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谁来负责公关的声誉?
赵明亮 2012-11-28 22:50如果在中国做一个调研:提到公关,你会想到什么? 我肯定80%的人想到的和“新闻、洞察、传播、认知管理、品牌美誉度”等等,无关。 一年多前注册公司的时候,朋友劝我:“注册成‘品牌管理顾问公司’吧,比‘公关顾问公司’听着高尚多了!”高尚?难道公关听起来很卑鄙么? 半年前,老爸有一阅读(1653) 没有评论 -
看愤怒小鸟与麦当劳的跨界营销
曹刚 2012-11-28 22:04一个是快餐连锁业老巨头,一个是游戏行业新霸主。当麦当劳和愤怒的小鸟碰在一起,会发生什么有趣的事情呢? 在麦当劳就餐的顾客,发现自己的汉堡被绿猪抢去了。怎么办?把绿猪的天敌——愤怒的小鸟召来!这是TBWA上海和TBWA游戏合作发起的一场营销活动。愤怒的小鸟为麦当劳特制了一款游戏:来麦当劳餐厅 -
自媒体不是危机公关挡箭牌
赵明亮 2012-11-28 22:43因为危机公关的需要,“自媒体”这个词这几天又火了起来。事情的源起,是《每日经济新闻》报道称,京东副总裁吴声与罗振宇、申音等人合资成立公司,申音又将与京东有业务往来的 NTA 公司打包进这个合资公司,这样即发生了利益输送。 稿件出来后,叫苦 NTA 经营如何辛苦者有之,感叹媒体人转型阅读(1617) 没有评论 -
前日,前京东高级副总裁吴声“食京链”事件闹得沸沸扬扬,其中更牵扯了NTA创始人申音、自媒体罗振宇、金山网络CMO刘新华等人,一时成为行业热门话题。随后所涉众人纷纷或激愤或悲情给予“职业生涯最黑暗的一天,被狗咬了,战斗的人生不需要解释,保留法律诉讼的权利”等回应,并要“幕后的黑手出来走几步”。阅读(1723) 没有评论
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奥美资深公关人的职场平衡智慧
赵明亮 2012-11-28 22:31专业与美丽:奥美资深公关人的职场平衡智慧 Chapter 1 公关业内事 如果有一种能力让你可以立足社会,养活自己且受人尊敬,那就是专业。专业使人有自信、有光采、有观点。 “服务”与“顾问”的差别 光告诉客户真相还不够,客户更想要听你的建议。你不能只告诉他什么是阅读(660) 没有评论 -
现代公关最强的行业就在互联网
方舟 2012-12-10 14:372012APEC中小企业峰会12月8日—12月10日在海南召开。在主题论坛2:社会化媒体,企业新营销中,互联网观察家王冠雄表示,现代公关最强的行业就在互联网,公关的价值有明显超过广告的趋势。 主持人:冠雄是互联网营销和互联网公关都非常强的人,您在企业里面非常长时间,互联网公司是对新的营销方式、新的传播方式特阅读(722) 没有评论 -
看可口可乐性价比极高的营销共创
曹刚 2012-12-10 14:42当可口可乐的广告代理商做营销简报创意殆尽的时候,公司决定尝试线上社区,号召群众提出创意。 通过这种共同创造的形式,可口可乐在一家国际创意社区收集到数千条来自社区成员的新创意;而这些创意为未来的营销活动提供了大量的内容。 其实,并不只有饮料品牌利用共同创造这种手段。宝马BMW就拥有一个 -
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社交媒体上的受众究竟有多大价值
大头 2012-12-10 15:05现在关于社会化媒体的讨论很多,如何利用Facebook,Twitter,Pinterest等社交平台来获取并维系顾客一直也都是品牌和企业所关心的。“可以让品牌在社交媒体上一夜爆红”,“能获得更稳固的用户关系”和“更深层次的用户数据挖掘”等等这些由社会化媒体营销服务商抛出的承诺,无论是对于大至国际品牌还是小至本地商家都阅读(808) 没有评论 -
神州租车董事长陆正耀发广告怒斥“黑公关”
土豆条 2012-12-10 16:46“没完没了的水军攻击、伪装成客户向媒体爆料,居然还买 广告 版面发我们的负面,我怒了!”昨日(12月4日),一向低调的神州租车董事长陆正耀,突然连发数条“愤怒体” 微博 ,甚至不惜粗口,怒斥竞争对手组织“黑公关”恶意抹黑神州租车。该微博迅速引爆了整个租车行业。 据陆正耀的微博所述,神州租车“被黑阅读(1773) 没有评论
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