摘自华中科技大学周报
11月25日,首届全国公关策划大赛华中科技大学站的巡讲会场人头攒动,来自Weber Shandwick国际公关策划公司的中国区总经理刘希平身着休闲便装走上讲台,与大家分享了如何成为一个合格的国际公关人的经验。
“公关是一项很适合年轻人的职业”
“公关是一项很适合年轻人的职业。”刘希平开篇这样评价公关,随之大屏幕上打出几个词语:动力、交互、成长的市场、国际机会。他解释说,公关事业在我们国家是一片新大陆,而我们的公关人才也非常缺乏。事实上,在这个行业中,你会体验到不同的文化,获得许多意想不到的机会,这极大程度地满足了年轻人追求活力的要求。
刘希平还表示,公关和不同的人打交道,真的是其乐无穷,“天天见名人,烦死啦!”台下一片笑声。
做公关要“上得了刑场,下得了厨房”
谈到如何成为一个真正的公关人时,刘希平坦言:“有人开玩笑说,当公关要‘上得了刑场,下得了厨房’,真的是不假;虽然不一定真要上刑场那么恐怖,但你对待任何案例必须抛弃本位思想,尽一切努力完成看似不可能完成的任务。”
刘希平说,做公关应该具有极强的与人沟通的素质,然而最重要的是有持之以恒的精神,遇到一个问题永远不要想做不到,而应该思考如何去做到,“环境不同,条件不同,原则的框架其实也可以在特殊情况下打破。”
刘希平强调,当专门的公关策划,拓展思路和积累经验是很重要的,因为要不断接触性质迥异的企业和案例,“业务培训前,没几个公关人可以走上真正的公关舞台。”
当一个完美的时尚公关人
“什么事情都不要蒙混过关,”刘希平很慎重地说到,“在公关这个行当中,诚信和质量一旦丢失是很难找回来的。同时,自己所干的每一件事都应当力求完美,比如打字的格式、PPT的风格,别人不会过多和你纠缠,但你只要做得不够完善,就会给客户和同行留下难以磨灭的可怕印象。”
对于公关人,尤其是国际公关人所应具备的硬能力,刘希平也作了小结,他说,英语、计算机是基础中的基础,“当然,Common Sense不能少,也就是常识。”
此外,刘希平还提醒同学们要提升自己的品位和注意细节:“为了不被别人轻视,必须提升自己的品位,包括时尚也应该去关心;但最重要的还是细节,如个人卫生等,你真正与客户交流时,这些都会暴露出来。”
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