第86届奥斯卡奥斯卡颁奖礼的主持人Ellen Lee DeGeneres，集合第86届奥斯卡巨星，使用三星手机自拍了一张“全明星照”。

在发布30分钟后，利用三星手机刊发的该图，在推特上的转载，就接近了奥巴马在大选胜利上传的一张和米歇尔的所创造的778,800次的最多的转发记录。

在Ellen发布推特1个多小时后，转发已破260多万。

最强公关战背后公关逻辑：史上转发最多的推特

实际上，该条推特之所以火，无外乎三个原因：1、新闻性 2、娱乐性 3、名人性

1、 新闻性

第86届奥斯卡的新闻，无疑在当天成为各家网站的头条。

搜狐、新浪等网站纷纷开设奥斯卡专题，进行报道。

此时，无论哪个产品，只要沾上点奥斯卡的光环，就能推动传播。

更何况是花2000万赞助奖项的三星。

在策划该条推特的标题时，策划人员为了凸显新闻时效性，特意用了“史上转发最多……”的字样，表述自身就成为了一个大新闻。

2、 娱乐性

奥斯卡自身就具有娱乐性，加上是奥斯卡全明星的合影。微博的娱乐性瞬间凸显。

3、 名人性

微博照片中的人皆为好莱坞名人，网友对名人新闻的转载自然不会吝惜。

借公关之势行传播之名

实际上，这条微博如果仅仅靠自身的传播，真能达到这么多的转发量么？

可能性比较小。

据推断，策划人员可能使用了以下公关思路：

企业主推：在微博推出之初，公关人员邀请名人、红人、大号等进行转发，等粉丝量提到一定程度就到了第二个阶段——用户自发传播阶段。

网友自发传播:当有一些名人开始转发该条新闻性的微博时，网友看到自然会转发，而网友的网友又会转发。

这样就在网站上燃起了一股微博转发风潮，当该微博转发数达到百万时，策划人员又进入了下一个阶段——再次主动推广阶段。

媒体传播

策划人员通过重点娱乐媒体及都市媒体，刊发“史上转发最多微博。。”，当然策划人员不会那么傻，他们仅仅通过20%的媒体进行发布，这样剩下没有主见的80%的媒体就会主动转载，由此，社会上一股“史上转发最多微博”之风已经形成。三星成为最大赢家。

好公关遇到小敌人

虽然他发这张照片时用了赞助商的三星手机，但是，因为发这张照片的主人使用的苹果手机，随后当他再次发布推特时，推特上就有了苹果的LOGO。三星情何以堪呀。

三星该如何借势引爆点进一步营造品牌舆论氛围？

当“史上转发最多推特”炒热后，实际上受益最多的两个品牌是“推特”和“奥斯卡”，三星的品牌并没有让受众记住太多。

所以此时，三星应该延续炒热的“史上转发最多微博”话题，进而持续亮出三星品牌。

其实，在本人看来，三星完全可以用另一种思路来延续炒热“奥斯卡”话题。

奥斯卡传播一部曲：“史上转发最多推特”传播（具体做法上面已经详述，在此不再重写）

奥斯卡传播二部曲：延续话题深入传播（本轮品牌传播主要从国内媒体入手）

所以此时，三星应该创造一个手机丢失的公关事件，进而推出话题：“史上转发最多推特的手机丢失”，大概内容为：奥斯卡主持人在发布“史上转发最多推特”后，三星手机丢失。

随后，主持人通过推特发布“手机悬赏令”，说明自己的具有纪念意义的三星手机丢失。

策划人员通过各种贴吧、论坛、网站，推动主持人手机丢失信息的传播——“发史上转发最多推特的手机丢失。”

1、Ellen用三星手机发布“史上转发最多推特手机丢失”的消息。

2、微博红人大量转载。

3、三星抢占话题主持人，话题PK

话题内容：“史上转发最多推特手机丢失”你认为会在哪里被找到？/谁会找到？

4、部分红人进行话题UGC，引发全网话题UGC。

UGC主要内容：假如哥要捡到，能获得明星签名么？/有何奖励

4、 线上线下齐互动推动大传播

网络、平媒、电视跟进，全面塑造三星品牌。

奥斯卡传播三部曲：步步推进打造三星品牌传播的长尾效应

承接上阶段传播，以“2岁BABY捡到史上转发最多推特的手机”为话题通过微博、微信、论坛全面引爆组合式舆论战。

文/李超

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