在前网络时代里，我们接触的媒体还只是电视、广播和报纸，面对重大社会新闻事件的媒体报道，自上而下的官方机构的内容推送机制，我们已习惯了接收被加工过的“焦点”，毫无挑剔地接受权威话语的批评和引导。这点，在我们父母辈的身上，至今还留着根深蒂固的影响。

互联网增长增粗了大众的舌头，移动网络给自媒体萌发提供了温床。话语权的分散，信息来源渠道多样化，受过良好教育的智力劳动力和信息分发平台日渐增多，自媒体开始成为最活跃的信息制造者。

自媒体族群不断壮大，直到生长成一群狂热的碎片化信息革命。在这个过程中，最为人诟病的就是对热点的饥渴贪嗜。

热点面前，我们都好像一条饿慌的狗啊。

盲目拥趸热点暴露网络群氓的集体迷茫

欲望总是难以满足，就把无趣当有趣来说。对大多数事件我们选择避而不谈，而对更集中狭窄的娱乐琐碎我们夸夸其谈。

热点频发，吸毒、出轨、离婚、装逼，难以预料的生活琐碎突然冲到了话题榜首，出人意料的刷屏霸版，即使刻意回避这些信息的人也不得不被迫从二次传播中被知悉。我们看到的，其实只是我们想看到的。这就造成了一种虚无生活假象的再次肯定，我们这个时代生活的迷茫，就像大城市的雾霾，人人惧恐又无力挣脱。

既然无力反抗，何不当成一次游戏享受。这是我们大多数人无意识的共识。吃瓜群众千万面，沙发酱油五毛水军，死忠粉红阴谋论，我们总能在其中扮演一个角色，明确自己的态度和立场。我们点赞、议论、刷屏、撕逼，像是为这内心笃定坚持的信念呐喊发声，一场场事关道德和人性的舆论战役，理性抛掷脑后，迅捷、狂热地参与，只为急切地融入这个快速发展中的社会潮流，不跟就OUT了。

对热点的狂热参与，成了失意者们的时代病症。有热点顺势叫嚣，没热点创造热点怒号。在热点面前，人人都想条饥饿的彘狗，贪婪迅猛，瞬间成为庸众、暴徒和帮凶。

当我们关注的焦点从宏观的社会局势切换到私人化的娱乐日常，说明这个社会发展的平稳。地域方言的一句心情口语能热闹成2016年最热闹的流行词，明星接二连三的出轨离婚剧情能周期性的刷爆社交圈。

在热点面前，狗吃屎的众生相，我在之前写过一篇《林丹出轨事件，全社会如何玩耍这个舆论游戏?》。面对一个突发的热点，新闻媒体、娱乐媒体、自媒体、吃瓜群众是如何来站队和玩耍的，有闲情的可以点击看看。

借势、跟风，以及时评

借势，是搭顺风车，是在热点上升期阶段参与，这需要有一定的前瞻性和热点审视度。有心思和策略地嫁接自我品牌产品的营销，从而分得热点曝光的流量。

跟风，则更多盲目性，大多数在热点爆发期开始参与。通过标题党或者信息整合和产品的粗暴拼凑，完成对热点的娱乐性参与，流量难再得，属于参与式***。

时评，在热点中后期开始参与，后期居多。较少涉及商业嫁接，更多从社会道德、人情法治、心理哲学等方面来剖析批评(“批评”包含优劣向的分析)，引导舆论方向和理性认知。

前两者基本上是商业性活动和品牌热衷参与，后者多为自媒体言辞人发声，单纯输出事件看法和价值观表达。在时效性上，跟风最短，热点之后就属于信息垃圾，好的借势可作为营销案例备案广告史，而时评不单是就事论事，所以从文本生命周期看，时评生存最长，热点事件仅是说理的例证，但理性思考却可以阐释影响人类发展很长一段时期。

通过中文系的学习，我们可以知道文学批评主要包含了五种形态：伦理、社会历史、审美、心理和语言。在《情感营销，没人比这当作家的父亲玩得6》一文中，显而易见结合了社会历史、人性分析、道德批判、语言技巧等多向综合的社会批评。

伦理批评：伦理道德为标准;“美善相乐”或“寓教于乐”。

社会历史批评：社会根源与社会意义;“知人论世”“种族、环境、时代”。

审美批评：情感体验与美感价值;印象主义。

心理批评：作家心理,人物心理,形式心理的论析。

语言批评：语言本体论,语言本文结构论,语言艺术技巧论。

我刻意避免让人觉得时评在追热点的三个段位上，无可睥睨的高级感，但要是在跟风借势的软文营销里，灌输传达点关于人与社会本身的理性思考，我想，文本至少在社会道义和内容思想上，可以提升一点点品质感。

而且，时评式的追热点，本身就是对人与社会关系的理性思考。对“追热点”行为一棒打死的行业内相互鄙视，先入为主的粗暴审判，一看到涉及热点就对别人定性为跟风狗，我想或都或少都掺杂了酸葡萄心理。在学校里，我们跟着老师学习文学批评，早先的采编工作经历，需要输出有观点态度的时事财经评论，等到自己建个公号写点对人对事的看法，就成了无节操的跟风狗，那我只能认定你是在嫉妒我的才华。

此外，文学批评式的追热点，涉及到的五种形态，囊括的系统化的信息知识，要多多少领域的人文社科书籍，信手拈来之前不去做系统化的知识整理?我以前在写《一个野生文案，转行从业两年来的野路子生存指南》和《文案人的职业技能：正确地“吸收”和“释放”文案》一直提到，作为文字人，我们为什么要多看杂看系统看，就是因为我们以文本输出作为工作成果的职业，必须通过源源不断的信息知识输入，才能生产出形式和内涵丰富的信息内容。

有所跟有所不跟的热点选择

热点来了，一群自媒体同仁蜂拥而上。争金夺银，颇有点奥运会的激烈劲儿。奥利匹克的格言在热点之上同样适用，更快，速度是先机，抢占早期流量福利;更高，观点立场，后来居上;更强，更激烈的情绪吐槽甚至撕扯，没有狂热的参与，就没有更热的热点。

热点发热之前，要有审时度势的能力。热点的价值选择，基本要遵循两点：热点本身的价值，是否符合价值观。热点能否和品牌产生有效的衔接，借势推广是否有违社会道德和法律法规，是否会对品牌(企业、产品以及个人)自身造成损益。

见人就咬是疯狗，十足的跟风狗。跟热点，有的放矢，事件营销，要具备有所跟有所不跟的热点选择取向。即使是跟风，也要做条有姿态的借势獒啊(此处省略杜蕾斯和老金软广)!

这两天没有热点。

对于一个一心想红的文案狗，我想我快要疯了。我一直在思考这个问题，要做一个什么样的写作者，哪怕只是这手机屏幕大的舞台。我曾对人说过这样一句话：面对越来越多的跟风热点，我对这个行业愈来愈感到厌倦。

你常常在后台收到关注粉丝与你的交流，小编和淘宝小二的形式感酷似，亲的使用频率颇高。

小编这个称谓，究竟涵盖了多少行业和细分的职业工种，一时间还真难以罗列得清。特别是自媒体运营作为企业品牌宣传的标准配置之后，广泛活跃的小编族群，成为区别于编程码农的庞大键盘手支系。

小编的日常不仅仅只是编辑和撰写。在信息拥堵的互联网时代，要想在信息疲劳的消费受众留下两分初印象，追热点是必不可少的技能。

以上是我对热点跟风的片面思考。有点啰嗦，权当记录和分享，可以交流。如有闲情，下次可针对一个事件做一次追热点的案例实操。

来源：四郎说