【1】

曾几何时，刷微信朋友圈几乎成了我们的日常不可或缺的行为常态，又曾几何时，营销也暴力地进入原本干净的朋友圈。微信广告，开始我们兴许会点个赞，吐个槽，现在呢?你还会吗?你也会同我一样将其厌恶蔑视地扔到一边，如同对待电视广告一样。

而我们现在愿意在朋友圈看什么?除了象征性去给好友点赞或吐槽，我们真正乐意看和转发什么呢?就营销内容而言，咪蒙的怨妇鸡汤外加广告调料：“亲，你喝完就可以洗洗睡了。”

有时候真的觉得咪蒙和PAPI酱很像，你一天工作下来又累又困，再赶上是只大龄单身狗，抑或是老公孩子惹你不顺心，婆婆回家给你拉长个脸，男朋友劈腿，闺蜜当你面秀恩爱，好友炫富……你想抓狂大骂TMD，但你不敢呀，看迷蒙和PAPI吧，她们替你骂了，迷迷糊糊再看一眼她们推荐的东东，上淘宝被剁下手，心安了，睡去，明天依旧轮回，有个屁用?过不了多久，你又开始找别的寄托了……

现在大家都说内容为王，内容是什么?营销内容不是撩哥撩妹那么简单，撩完了呢?谁记住你是谁，谁又会天天粘着你?我们好好回忆一下生活中我们最乐意去接受的东西。段子，生活中的调味剂吧，一个好听的段子令我们开怀大笑，而后回味不已，我们记住了，因为它把一些我们遇到的纷乱复杂的事情冲淡了，看开了，放手了，释怀了……我们转发到朋友圈，惹得大家都冲淡了，看开了，放手了，释怀了……这些段子是由智慧打磨出来的，滑滑地钻入了你的心底。

碎片化时代，碎是要有技术含量的，碎也要碎得有智慧!

说完碎的，再说说整的。整，内容应是完整的，完整的就够了吗?远远不是，心灵鸡汤现代人一说都会端出来几碗，但真正好喝的，当然是营养又美味的，让大家喝了可以温暖身心，还乐意传递给别人，滋养大家。前几天我在朋友圈转发了一篇《见人-和李安一起午餐》的文章，作者是雷晓宇，虽然是个人物专访，但文字却像电影一般，时而随摄像机钻入李安丰富的内心，时而又拉长远景，透过强烈的一束阳光，照在某个屋子的黑暗角落里那个沉思的李安孤独的身影，深切体验到了一种孤独至美的感受。这篇文章虽然很长，但我朋友圈很多人都看完了，点赞了并说出了自己的感受。一篇走心的文章，真的能打动读者的内心。营销也是如此!

当下生活在大都市的人们，每颗心都是强大的，但同样也是脆弱的，我们可以强大地面对工作和周遭的一切不如意，同时当我们孤独无助时，我们脆弱的心需要慰藉，我们强大的一面示人，我们脆弱的一面对己，自己舔舐创伤时分，一篇走心的长文会像一位善解人意的伴侣，静静地轻轻地在我们耳边诉说，去抚平我们干涸褶皱的心，让我们内心充满爱的能量，渴望着明天的美好……

【2】

上面说的是文案内容层面，而跟营销有什么关系呢?营销也同样需要内容，与文案异曲同工。以往的营销是野蛮粗暴的，“脑白金”式的***，“加多宝“式的霸屏，”到”奇葩说“式的见缝插针……这些大多是”司马昭之人，路人皆知“，而营销的最高境界则是：于无声处听惊雷，让你在感觉不到营销的时候，你已被商家包藏的”祸心“洗脑，并发自内心地去跟随，也许是为了自己曾经的一段情感，也许是为一个梦想，也许为了一个承诺……

营销也有碎和整之说，所谓“碎“便是短而精，瞬间能触到你的东西，比如可口可乐的标签瓶，都好比零碎的磁片，随意拿起一个便能唤起我们的某种回忆或情怀。

我们喝的不是物质，而是精神，这便是营销带给我们的形而上的东西。

营销的所谓“整“，便延伸到一个整合体系的过程，把营销做到脚踏实地，必须要走持续深入挖掘产品和品牌内涵的过程，让市场接受产品的同时，更要接受品牌文化。目前的营销市场，大家都容易走短期爆炒的路，但时效性短，不利于品牌的强化和深入，受众眼前的产品像走马灯似的，你方亮相，我方登场，貌似红火，但这背后又让多少商家悲叹世态炎凉，辛苦打造的产品瞬间被遗忘。而市场用户没有任何品牌忠诚度，谁爆谁优惠就买谁家的产品，终究造成了一个恶性循环：商家踏不下心做产品，用户总在周而复始地试错。还是可口可乐，这些年每逢佳节，可口可乐总是打温情牌，画面都是合家团圆，天伦之乐，红色的可口可乐融入中国红的氛围中，更是温暖传承，早已融入到了中国人的亲情文化中去。

在平时的传播中，也在突出“情“，友情，爱情，亲情，无时无刻不在，这便是品牌要传递的核心所在，受众也在紧紧地跟随着产品，忠诚地守候着它。

这才是一个产品的“整“，这样的整体营销，一步一步深化和夯实品牌基调，让这个基调感动人心并深入人心。

营销内容的整体性势必最终完成一个坚实的闭环，无论以各种形式各种渠道而生成的内容，其核心都是围绕品牌核心形成一条营销链，每一个环节都要紧密相连，要为品牌核心服务，要有目的有节奏地与核心形成顺应的链接，从而让受众看到的是你不断创新出惊艳的同时，又感觉环环相扣，殊途同归，这便是一个好的营销带给我们内心良好的体验并跟随它走过认知、接受、关注、融合的一个完整过程。

总之，期待不久的将来，当我们内心平静下来时，审视我们周遭的商品，我们所关注的产品定是像我们的朋友那样，性情吻合，品质相当，真诚接纳，而没有了欺骗、后悔和无奈。

作者：鲲竞传媒 李江

来源：中国公关网