虽然宜家这么干已经很久了，但能够习得其精髓的追随者并不多呐。

　　说到做体验式营销的先驱，非宜家莫属了。它把消费者对于生活方式的期待糅进了样板间的设计中，从而拉近了产品与消费者之间的距离。

　　最近，主打北欧设计的家具商场 Fred International 就把旗舰店开在了悉尼，亦是打破了传统家具零售商分类摆放产品的模式，把展厅布置成一个个北欧风格鲜明的家居空间，目的是让要让身处其中的消费者，不自觉产生对美好家居生活的幻想。

　　Fred International 成立于 2007 年，是一家主营北欧设计风格家具的经销商，其店铺分布于澳大利亚与新西兰的众多城市。两位创始人 Michael Liira 与 Melissa Walker 初创这个品牌时，就不断强调斯堪的纳维亚半岛设计风格的内核与澳洲生活方式的相关性。

　　也许是赶上了近些年北欧风的流行，Fred International 发展得还不错，汇集了包括芬兰品牌 Secto Design、丹麦品牌 Friends & Founders 、瑞典灯饰品牌 RUBN、瑞典品牌 Swedese 和 Fgia，以及由丹麦建筑史上知名的设计师兄弟 Mogens Lassen 和 Flimming Lassen 创立的 By Lassen 等十余个品牌的产品。

　　Swedese 座椅

　　Friends & Founders 边桌

　　RUBN 吊灯

　　By Lassen 烛台

　　Fogia 休闲椅

　　此番旗舰店铺的设计，出自两位室内设计师 Simone Haag 与 Angela Harry 之手。

　　出于对北欧设计中“形式服从功能”这一特点的回应，两位设计师在着手创建这个空间时，很快就决定将其做成北欧家居生活场景的模样，而非传统的家具展厅体验。

　　“整个卖场就是由一系列大型家居实景模型构成的，每个空间都好似在讲述着自己的故事，”Simone Haag 表示，“分段式的空间可以让我们传达很多不同的设计理念，同时又可以保证每一种设计的清晰和冷静。这也给我们提供了一个机会，可以演示不同品牌、不同材料多重组合的方式。”

　　归属感也是整个空间设计的关键词。Simone Haag 与 Angela Harry 希望创造一种回家的感觉，比如传统的瑞典家庭中的壁炉、楼梯甚至是一套舒适完整的起居室空间体验，这些细节都在强化着展厅作为“家”的概念。

　　用创始人 Michael Liira 的话说，“虽说在这里的体验不能跟亲身游走在斯德歌尔摩街头的感觉完全一样，但我相信我们的新展厅一定会成长为澳大利亚下一个最好的设计社区。”

　　与旗舰店铺一同推出的还有 Fred International 的全新网站，如果你对它们感兴趣，不妨点击这里可以看到其代理的所有品牌和产品。以及，在今年晚些时候墨尔本举办的 DENFAIR 家具展会上，Fred International 也会带着这些品牌一同亮相。

　　图片来源：Retail Design Blog 摄影：Felix Forest