2016年终于走到了尾声，而广告营销的课题依然历久弥新，每一个时代都有新的趋势出现。技术的进步不断推动行业环境和规则的改变，时刻考验着营销者拥抱变革的态度和行动力。也是时候思考一下广告营销在即将到来的2017年会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。   1 新消费时代下，广告成为人们生

在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下，广告业也面临前所未有之大变局，与以往所面临的危机不同，这次所遭遇的是整体性危机，即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。互联网思维大行其道，大数据玄而又玄，新媒体神乎其神，数字化似乎无所不能，林林总总，不一而足。这些热概念漫天飞

作为媒体人，如果有人问你转型的资本是什么?相信很多媒体人会说“我有资源”。而这样的资源对于想进入企业的媒体人而言，又时常被看作是“先天优势”。也正因此，很多媒体人的转型方向是选择去企业的公关部门，这似乎也是媒体人“出走”后最好、最平稳的路径。毕竟，曾经的人脉资源、社会资源依然可用，相比跳到一个陌

每个人天生是拜物教的忠实信徒。物品让人着迷，它可触摸，可拥有，可炫耀——这就是为什么男人热爱机械和电子产品，女人钟情精品和奢侈品。但长期以来，我们的营销人员对这个人性视而不见。   5岁的时候，父亲送我一把玩具驳壳枪。   我每天端着这把***，朝树上的小鸟哒哒哒，朝远处的大人哒哒哒

第53届金马奖凌晨颁奖结束，范伟老师击败一众强有力的竞争者斩获影帝，影后罕见双黄蛋，马思纯周冬雨同获最佳女主角，唯一的先例是金马47，张家辉和黄渤一起抱走了影帝双黄蛋。   内地电影《八月》爆冷获得最佳电影，冯小刚继去年凭借《老炮儿》六爷一角获得最佳男主角之后，拿下最佳导演。   入

过去两年，广告主热衷于投放热门IP，综艺冠名动辄上亿，动辄5000万以上的赞助已经成为常态，但广告主似乎并没有积累起等价的品牌资产，也并未有多少内容真正被消费者记住。       于是，“硬广价值回归”的呼声又渐渐高涨，这从今年的央卫视广告招标中可见一斑：   湖南卫

  时间价值   消费者对于价值理解的趋势正在因为技术进步与商业变迁而演变，原来对于现实中物品物理上的“拥有”，正逐步转变为对于时间维度上经历(体验)的“拥有”，比如共享经济，分时租赁模式的兴起。   与消费诉求对应的商业模式也正在经历从商品经济，到服务经济，再到体

借势营销，本质上就利用了人类的一个心理，简单来说就是好奇心。其实，绝大多数企业都犯了营销的大忌——自嗨。回归营销的功能，实质就是辅助销售部将产品卖出去，提升销售额。   谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯。杜蕾斯是在微博上借热点较迅速且有质量的套套品牌，也因而被

    其实，不仅仅是在广告行业，各行各业的职场生涯中都总会出现那么几类人，让周围的大众与之形成鸿沟;或者是这几类人做出的行为举动令大众对他产生芥蒂，极难合作的，可谓是讨厌加反感不想与之同行的了。   职场对于人们意味着什么?我想大概是人生务必经历的一次长久的必要典礼，这是

“我在社交媒体上有着很多粉丝。我认为这种优势帮助我赢得了此次大选，他们(竞选对手)花的竞选资金远比我多，但社交媒体有着更大的威力。”——特朗普今日接受CBS电视台采访时如是说。   特朗普：Facebook和Twitter帮我赢得了大选   2016年的美国总统大选注定会载入互联网史册，因为这