由于传统礼教的束缚，中国人一直以来对于“性”都处于一种“越痒越搔越痒”却又羞答答的状态，即使是现在，“性”也并不能完全放到台面上来说，国外则是另外一篇风光。

然而，一向被我们认为是过度开放的西方国家中，德国人表现并不是那么突出，沉稳持重的德国男人居然被评选为“全球最不受欢迎的情人”。

Why ?

如果你看了“优思明”这支避孕药广告，相信你会有所体会的。

如果你还没看懂，那么请参照视频文案再琢磨琢磨。

从古至今，

汉语对女人有很多诠释，

她们会成为妻子，会当妈妈，

她们很娇弱，还很妩媚

但女人只能作这些?

当然不

我们能做的远不止于此

我不只是妩媚

我还有无限潜力

我不只要嫁人

我还能创造自己的王国

我不只是娇弱

我还可以超乎想象

我不只是一个开始

我还有更多可能

你呢?

我们相信女人不止于此

一个避孕药广告都拍的如此认真，还需要消费者去琢磨才能明白到底和产品或者品牌有什么联系，真是厉害了word避孕药!

然而生活有时候还是需要一些随性和情趣的，不是吗?

广告要性感，才能真正撩粉，犹抱琵琶半遮面是性感，欲扬先抑是性感，欲拒还羞也是性感，但不知所云、不接地气、不说人话不是。

德国拜耳公司旗下产品“优思明”避孕药的这支上市广告，来自BBDO北京团队。据BBDO方面表示：“这支讲述现代女性重新审视“女”字部首的汉字与意义，邀请她们创造属于自己并诠释自己无限可能的汉字，以此唤醒女性关注自我的意识。引导那些对事业、生活和爱情有所追求的女性重新思考自己现在的避孕方式。不止于此的她们，值得“不止于此”的避孕方式。”

广告中利用文字营销的一直不少，但从方太的造字营销利好之后，避孕药也开始了在汉字上做文章。只是在这个视频优于图片、图片强于文字的浅阅读时代，消费者能否理解品牌广告的意义才是第一步。文字的门槛无疑要更高的，这一次优思明“女”字的发散思维能够联系到多少消费者，我们不得而知。

来源：营销智库

作者：板栗