编者按：本月中旬，广告门报道了阿三（罗易成）的职业新归属，他将暂时告别广告人的身份，出任全景首席运营官。当我们得知该消息时，也有一些意外，事实上，今年阿三刚刚擢升为灵智广告创意合伙人。从传统广告入行，再经历了数字广告时代的“变天”，这位资深广告人，在离开时，有一些心里话想说。

1、其实我正式离开灵智是在这个月底，在这之前暂时处于休假状态，今天去参加广告门与百度合办的德尔塔沙龙，发现给我的身份已经被定义成“前灵智广告创意合伙人”，就这样，一不小心就被“前”了，那我就顺水推舟，以一个“前广告人”的身份，写点自己零碎的感言吧。曾经写小型章写到七，就接着往下续，这一篇就叫小型章八吧。

 

2、我们当初从传统广告入行，如今传统的广告公司，尤其是传统的4A公司，如同大清帝国一样受到新鲜势力的冲击，这股新鲜势力叫做“互联网”。虽然我选择离开传统广告业，虽然我也认为传统广告如今像个老右派在红卫兵面前一样有点抬不起头来，但我还是觉得将来得势的一定不是红卫兵。

 

3、以前，一只刚出壳的小鸡长成一只大鸡需要一年，突然有了一种鸡血，打了这种鸡血之后，一只鸡最多三个月就能长成大鸡，而且个头更大。打鸡血的鸡多了以后，大家就会觉得没打鸡血的鸡长得太慢，不正常，一定是有病。于是，没打鸡血的鸡要么也偷偷打鸡血，要么心灰意冷退出江湖干脆不再做鸡。

 

4、传统广告人将要面对的最大挑战不是互联网的挑战，而是需要准备好随时要与“混事魔王”与“混世魔王”两大高手决战于紫禁之巅。

 

5、这个时代最大的污染不是我们头顶上空的雾霾，而是铺满心灵的尘埃。

 

6、人在职业生涯中最大的幸福感应该是从事一份自己感兴趣的工作，可惜很多人自己定义的兴趣并不是自己真正的兴趣。

 

7、青少年是八九点钟的太阳，但是，能把人晒脱皮的，还是中午和午后那会儿的，这是我最近听到一些广告公司的传闻之后产生的感慨。

 

8、不管当下社会信息如何发达，我们都无法摆脱自己对世界认知的局限。不要嘲笑别人在盲人摸象，我们不过是摸一头更大的象而已。我们能摸能触及的世界再大，也不过是茫茫宇宙的一颗睾丸。

 

9、科举制度在封建社会实行了一千多年，靠一篇八股文选拔人才；如今呢？互联网思维。

 

10、我们要承认凡事都是相对的。世界上有绝对的事吗？呵呵，绝对没有。

 

11、伯恩巴克的年代，一家广告公司可以联姻一个客户几十年，这种美谈现在更多时候只能成为空谈。现在更流行的是热恋式的露水夫妻，客户与广告公司的忠诚度，消费者对品牌的忠诚，企业对自己所涉足领域的忠诚度，每个人对自己从事工作的忠诚度。一个新的哲学命题将会是“我在哪里？我接下来要去哪里？我到了哪里之后再往后又该去哪里？”

 

12、“我好容易才把稿子做成这样”与“我好不容易才把稿子做成这样”，加了个“不”字，意思却根本没变，没错，“不”的作用正在被消解，因此，广告人在客户面前也越来越不愿意说“不”了。

 

13、以前老听说广告人几米当了漫画家，广告人郑智化做了创作歌手，广告人黄霑做了词人，广告人徐德亮转行说相声……，现在再听：广告人庄淑芬即将成为台北副市长，广告人刘胜义转投腾讯做了副总裁，广告人赫畅创立了黄太吉……虽然后者并不都是创意人，但也说明以前的广告人更能“创”，现在的广告人更能“闯”；以前是隔行如隔山，现在是隔行如隔衫。

 

14、中国现代广告这三十年来，50后、60后、70后、80后、90后鱼贯而入，最可爱的是50后——他们那会儿做的广告现在看起来好萌啊；最可敬的是60后——他们是帮助建立广告秩序的洋务运动中的先驱；最可喜的是70后——他们赶上了广告黄金时代的末班车，也赶在了房价暴涨之前；最可怜的是80后——无罄无竹，此处略去8万字；最有可能的是90后——天哪，过了年他们也开始奔三了！

 

15、人类有两大悲催的误解，一是误以为有了电脑，可以把我们从繁重工作中解脱出来；二是误以为有了PPT，就可以提高我们的沟通效率。你发现没有，自从有了电脑和PPT，扎堆蹲在墙脚下晒太阳的人明显少多了？

 

16、如今，你张罗个饭局，人家夹个菜就看下微信；你去提案，PPT讲到第二页，下面就开始有人看微信；你搞个年会尾牙，阳光普照奖都还没抽，台下的人已经开始看微信；你召集组里人开会，还没来得及煽情，已有人低头看微信……就算奥格威他们再世，也会因为有了微信而失去了威信。

 

转载:广告门,  文/阿三（罗易成） 全景首席运营官