宋丹丹：“喜剧不好走，我估计你们走不长”，但市场就是市场，喜剧的消费时代才刚刚火热。

从“裸奔”到天价冠名

像以往喜剧类节目传达出来的情绪一样，low、土、受众年龄偏大等一些标签化的东西成为观众和广告主对其类型的第一印象，不被赞助商看好倒也还在意料之中。但根据艾漫数据中心的一组报告显示，现在喜剧类综艺节目的受众对未年轻人，其中光是85后观众比例就占到了86%，专科以上的高学历人群占77.2%，学生人群比例则达到了54%。

在目标人群如此精准的情况下，冠名喜剧类综艺节目的势头也很快有了明显好转。今年Q1《欢乐喜剧人》作为收视黑马出现在大众面前，广告门也曾采访了节目冠名商链家(《小岳岳、欢乐喜剧人和链家网到底什么关系?》)。如果说第二季八千万的冠名费对链家来说还算作是“高性价比”，那么面临第三季可能的1.5亿冠名费用，链家则更表示选择别的形式合作。要知道，在2015年播出的《欢乐喜剧人》第一季还没有找到广告商冠名。

尽管收视喜人，对于链家这类型冠名商而言实际的业务转化效果其实并不明显，这也使得快消品等零售业则成为包括喜剧综艺在内的广告植入大头。今年在喜剧全面开花的现状下自然没有节目再出现“裸奔”无冠名的情况，反而香飘飘奶茶选择同时冠名了两档喜剧节目：东方卫视《笑傲江湖》第三季和北京卫视的《跨界喜剧王》。

拥有出色市场表现的VIVO和刚找来冯小刚、余文乐代言的金立M6则分别代言的目前在播的浙江卫视《喜剧总动员》和东方卫视美式脱口秀风格的《今夜百乐门。》

喜剧综艺霸屏的周六黄金档

在已经到来的Q4季，仅在周六晚间八点半就有三档节目同时播出：8点32分浙江卫视《喜剧总动员》、8点38分东方卫视《今夜百乐门》和8点36分北京卫视播出的《跨界喜剧王》，其中《喜剧总动员》已经连续四周登上周末晚间综艺收视率排行榜的TOP1。而在索福睿官方公布的今年一季度省级卫视收视排名中东方卫视位列第一，东方卫视同期播放的《欢乐喜剧人》成为Q1综艺黑马。

很难说，东方卫视这样的市场表现不是托喜剧综艺的福。毕竟在整个2016年就有四档喜剧综艺在东方卫视出现，《欢乐喜剧人》第二季、《笑傲江湖》第三季、正在热播的《今夜百乐门》和刚开播的《笑星创地球》。这场喜剧综艺热潮不仅让东方卫视凭借跻身卫视收视排名第一，同时也让背后的节目制作方看到了更多的潜力和市场。

曾经户外真人秀的火爆场景在带给各家制作人红利的同时，从亲自节目被叫停、限韩令开始，老牌综艺陷入版权纠纷和真人秀过渡消费明星质疑出现，电视综艺正急切的需要寻找新类型的内容突破口。《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》的出现，在高收视和好口碑的市场表现来看无疑为各家卫视和制作公司注入了一轮“新鸡血”。

《喜剧总动员》贾玲作品——《李焕英》

其中欢乐传媒作为《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》和《喜剧总动员》三档“黄金”节目背后的制作公司也一度出现在风口浪尖。尽管少了版权之争烦恼，在“平台为王”向“内容为王”转变的过程中，第一次看到了因为热门喜剧综艺IP而引发的省级卫视和制作公司的“开撕”：

9月，与《欢乐喜剧人》拥有相似的模式的浙江卫视《喜剧总动员》播出，不仅找来了《欢乐喜剧人》第一季、第二季的主持人郭德纲和吴秀波，相似的嘉宾资源和制作团队一度使得观众模糊了两档节目的区别。东方卫视对此的不满随后即表现在其2016招商手册上宣布“自制《欢乐喜剧人》上，在这个热门IP归属权的争夺中，制作公司的话语权也正在崛起。

其实，北京卫视《跨界喜剧王》的制片人也是从欢乐传媒跳槽出来的....

繁荣背后：新人难出和段子难写

从喜剧综艺竞技类节目中最重要的喜剧演员、剧本创作和竞技模式三块内容来说，非批量模式生产的喜剧演员和需要足够时间酝酿的喜剧剧本恰巧是作为周播类电视节目无法满足地。

实际上，有没有大咖级喜剧演员的加盟直接决定了喜剧综艺的收视和口碑，和最重要的招商质量。在第二季《欢乐喜剧人》收视破3的趋势下，特约赞助商东鹏特饮临时加投千万冠名节目纪录片的现实是存在的。但也有优酷《喜剧者联盟》在开播6期后因没有“大腕”站台被迫中断的例子发生。

在过去一年，尽管以岳云鹏为首的相声派、开心麻花的话剧团队、贾玲的小品派和宋小宝代表的二人转已经涵盖了市场上几乎所有的喜剧类型的演员，然而就算有《笑傲江湖》的素人喜剧演员、《跨界喜剧王》的体育明星和《喜剧总动员》一线演员的助阵，在遍地开花的喜剧综艺市场面前仍然存在“过度消耗”的问题。

《喜剧总动员》 刘涛搭档沈腾

另一方面，面对无法适应的“批量生产”，喜剧剧本创作的匮乏直接导致的供需不足或许才是目前制约喜剧综艺发展的绊脚石。当“这个剧本没有完整的排练过”成为节目中嘉宾的惯用说法，作为观众可以把它视为节目的看点之一，但作为节目制作方和喜剧表演者来说更是对专业喜剧表演所应有的诚意。

距离2017年春晚还有不到60天，当我们在备战春晚舞台的演员名单中再次看到岳云鹏和开心麻花，另外春晚节目组还向《笑傲江湖》的素人喜剧演员发出了邀请。除了正值春天的喜剧人，对于品牌来说，尽管在轻松愉快的氛围下观众更乐意接受广告植入，但一档能够稳定质量和产出的节目形态才是考量投入的基本必要条件。

这水深火热的综艺圈让今年在央视春晚舞台上的语言类节目还能说点啥呢?

来源：广告门

作者：Emma