我为什么提出这么一个奇怪的观点?主要是因为标题要吸引人。其次更多是文章需要，其实大多数广告人，包括我自己，一直都活在媒体的套路之中，我们一步步学习，最终我们没有成为创意的主人，而成了媒介的佣人。

 

本文来自微信公众号：广告小报(ID：iadquan)

 

我承认我标题党了，本文会重点讲讲广告人的节操和底线，玻璃心患者看到这请退出!

 

——奥格威·芭蕾

 

一提到广告公司，不知道会有多少人脑子滑过的都是奥美。奥美伟大，很大一部分原因，在于奥格威的伟大。其实大多数人，包括我，都一直向奥格威这样子的前辈学习。

 

但是今天我为什么提出这么一个奇怪的观点?主要是因为标题要吸引人。其次更多是文章需要，其实大多数广告人，包括我自己，一直都活在媒体的套路之中，我们一步步学习，最终我们没有成为创意的主人，而成了媒介的佣人。

 

而成为媒介的佣人我们学习了四堂课：

 

第一门学科：煽动学

(作者：咪蒙)

 

与其向广告前辈们好好学习怎么打动人心，大多数人更喜欢向咪蒙学习如何煽动用户情绪。

 

简单实用，迅速便捷，粉丝买单。

 

咪蒙作为一个风靡朋友圈的文坛少妇，每天都在利用自己的催金圣手去抚摸粉丝们的***，挑起网民的情绪，放大人性的弱点。

 

每一篇文章都是暗黑鸡汤，都在肆无忌惮地消费用户的情绪，往大的地方讲，和传销的那群人没什么分别。骗骗盲目的年轻人，骗骗带着情绪的人，年轻人们埋怨过后呢?还不是要面对生活?

 

所以我们一直说，读书的作用是拥有自己独立的人格，而不要被这种挑逗你情绪的文章操控。昨天关于爱心捐款的发酵，引发不仅仅是200万的捐款，更多是关于价值观的拷问，如果要追究到结果：他们又是否消费这个社会的信任?

 

 

 

在看了咪蒙无数撩人的标题后，或许我们可以反思用另一个标题。

 

《致***，那些转发骂街的就不是***?》

 

《职场不相信眼泪，要哭回家哭，哭的都是90后?》

 

《你嫉妒我的样子真丑，你可能丑的没人嫉妒》

 

《有上进心的人只有2%，人家过的好不好关你屁事?》

 

以此相比，也没有不对

 

但是我更愿意去看看

 

比如李欣频的文案

 

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

 

过期的底片，不过期的创作欲，

 

过期的《PLAYBOY》，不过期的***，

 

过期的旧书，不过期的求知欲。

 

全面5~7折拍卖活动，

 

货品多，价格少，供应快。

 

知识无保存期限，

 

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

 

一辈子受用无穷。

 

1995.3.11~3.19

 

——诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》

 

她告诉我什么是美的文字，什么是动人的文字，好的文字能让你去发现世界，不好的文字，只会教你如何发泄情绪。

 

第二门学科：标题学

(作者：新媒体小编)

 

 

这本书的教材就很多了，我们选取了两个级别，请认准我们的牌子，不要被迷惑。

 

标题学4级：《十万加的文章的标题是怎么练成的?》

 

标题学6级：《阅读量100万和10万+的标题，区别在哪里?》

 

某一次文案交流会上，某大神，讲了一句：写一篇文章用1个小时，一个标题也需要花一个小时。不知道什么时候，唬人的标题，10万加的标题，成了全民的追捧。

 

标题列举

 

《第一次，女人哭了，男人笑了》

 

《男女晚上的欲望不能太强，看看就明白了》

 

《28岁寡妇从未找过男人，竟然在养子16岁时……》

 

《刚刚，美国突然退群，中国强势接手，震惊全球!》

 

《你在外面这么好看，你妈知道吗?》

 

或许你看过这些文案

 

因为有爱 每句话要好好说(远传电信品牌广告)

 

开口说爱 让爱远传(远传电信品牌广告)

 

世界越快 心则慢(中华电信)

 

孰高孰低，一针见高下。在吸引注意力上明显前者的水平略胜一筹，但是试问十万+的标题背后哪些又是有价值的?这个社会已经够多娱乐了，我们确实需要的是优质的内容，而不是一个唬人的标题。

 

第三门学科：热点学

(作者：热点君)

 

先看几个刷过你朋友圈的内容

 

 

这几张假的杜蕾斯海报，几乎在那热点期间风靡了朋友圈。可是很少有人去探究为什么会做这样的内容，为什么会去借这样的势?难道这些海报是真的吗?

 

用老金的一句话：所谓的追逐热点。借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。嗯。对。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。

 

第四门学科：套路学

(作者：扒皮周)

 

套路学课本

 

 

 

自古深情留不住，唯有套路得人心。

 

广告发展至今，似乎现在大中小广告公司，新媒体公司，每个广告方案，每个文案都有一个套路，哪里管你合适不合适。概念、主题、预热、炒作、引流、复盘、万年不变的PPT模板，忽悠了一个又一个客户。

 

而最后谁来买单?我们没有去深究套路是否失灵了，我们在反思自己是不是对套路太过于依赖了?而这样的套路是不是真的适合客户的需求?不是所有的公司都是做品牌曝光，更多的甲方需要你给消费者做的内容是：怎么去影响消费者决策。一直拿曝光量来衡量或许也是一种没有跟上互联网方式。

 

写在最后

 

罗斯福说过：不做总统，就做广告人。年少的时候的我以为是因为广告人表面光鲜亮丽，生活方式奢靡。而后我查了罗斯福的英文原文，说的是:

 

“如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。”(网络)

 

如果你以上四点都具备，或许你是一个好的小编，但是我认为那不是一个好广告人。

 

一个好的广告人不仅仅是做出好的创意。还在于传播更高的生活方式，传递精神需求，提高人群的现代文明水准。然而社交媒体的爆发式增长，一瞬间改变了些许广告人的价值观，但是我相信我也知道，大多数广告人一直坚守着自己的价值观和底线。

 

最后借用大熊老师一句话：大传播下必有妖孽!

 

来源：广告小报

作者：报草