老龄化的背后蕴含着新商机

　　上周日，经济学人网站发布了一篇文章，主要意思是多多考虑一下老年人的生意。

　　文章称，60 岁以上的消费群体目前每年花费 4 万亿美元，并且这个消费总额每年还在不停的攀升，老年人市场极具消费潜力。它们把这个市场称为“银发市场”(the Grey Market)

　　而目前尴尬的状况是，即使整个“银发市场”因为一些企业的活动显得活跃了许多，市场上还是只有不到 15% 的公司把老年人加入其市场建设考虑范围内。

　　这不是经济学人第一次撰文“银发市场”这个概念，早在 2009 年，它就介绍过日本企业在人口老龄化高的情况下作出的种种努力。无独有偶，英国《金融时报》在 2014 年也出过一篇相关的文章，谈的是欧美国家。

　　《金融时报》提到，从欧美国家来看，60岁以上消费者的消费能力要大于传统意义上的中青年消费者。根据欧盟统计局的数据显示，2014 年之前的 20 年中，比起 30 岁左右人士，60 岁以上消费者的购买力增长速度超过 50% 。

　　并且，高价消费品——汽车、手表和体育器材的购买，老年人正在占主导地位。比如，根据汽车调研公司 IHS Automotive 的数据，美国购买新车的人群，65 岁以上占总数的五分之一，这个数字比 2004 年要高 11%。于是，汽车制造商比如福特、丰田等就越来越努力发展相关技术来讨好视力差、反应慢的老年人司机。

　　不过，与欧美国家的“银发经济”不同，亚洲“银发”市场仍处于养老地产、医疗用品等传统领域。比如前一段时间，我们就报道了澳洲房产商瞄准中国老龄化商机，想跑来上海建个退休村。

　　最近几年，中国老龄化加重是有目共睹的事情，根据全国老龄委在 2014 年发布的统计数据，未来 20 年中国将进入人口老龄化高峰，平均每年增加 1000 万老年人。

　　据统计，2014 年，与老年人相关的商品和服务只占中国消费结构的 8%，这个市场价值 4 万亿人民币。预计到 2050 年，老年人消费将会占到国民生产总值的三分之一，高达 106 万亿。

　　关于如何取悦这个市场，经济学人还提到老年人们已经不再满足用大屏幕的电视机和大按键的手机，他们需要更多的新经验，比如学习和旅游。

　　题图来源：视觉中国