文/胡超（微信公众号：pinpaikuangren）

根据媒体报道，目前微信的用户数量已经突破6亿！微信作为社交平台已经逐渐显现威力，越来越多的企业和个人开始关注微信，关注微信营销。作为一名公关人，如果在聚会上、在给客户的方案里不谈微信，不谈新媒体营销，好像都不好意思开口了，但微信营销究竟要如何开展，如何达到好的效果，很多人还是比较晕乎，下面就将近期订阅号运营工作中遇到的问题和大家分享，希望能够抛砖引玉。

1、 用自己员工还雇团队运营？

最近越来越多的客户已经认识到了，微信平台很重要，要搭上车。但很多企业总是觉得申请一个微信公众号，招聘两个大学生，网上复制粘贴点文章就算开始微信营销了，如果抱着这样的想法做微信，那我奉劝大家那还不如不做，还能省两个员工的工资和管理成本。因为想做好微信公众号绝不是一两个初学者能完成的，何况微信运营的核心是互动，这个工作也不是一两个人能做好的，需要一个团队和众多业内高手的支持，才有可能成功。单独的企业想配成这样的团队，估计成本会比较高，而就算配成了这样的团队，工作起来的激情和效率也不见得好（这点大家都懂得）

2、 要可读性强的内容还是自己看了高兴的内容？

微信传播和传统的平媒或网媒不同，内容的好坏决定了传播的效果好坏，通篇说企业好，产品棒的强植入性文章（甚至是广告软文）已经真心没人看了。简单的复制粘贴文章也不是长久之计，这就需要原创，需要符合受众审美的原创作品。当然如能把企业的某些元素恰当的植入其中就更好了。在这方面，宁可牺牲品牌露出也不能牺牲可读性，一个粉丝不是关注你一个订阅号，如果你经常推送的内容都是我不愿意看的，难道我还要留着你浪费我的手机流量吗？我为啥不取消关注。

3、 要粉丝的数量还是粉丝的质量？

总有一些人会觉得衡量微信营销成功与否的标志是粉丝的数量，希望短时间就能增加大量粉丝，甚至为此制定详细的KPI考核，把微信当成微博来玩。其实这是一件不可能的事情，真正的粉丝一定是需要长时间的培养的，用加粉丝三大神器之类的东西搞来的粉丝大多是虚假繁荣罢了，不见得真有用处。如果想要质量，还是要耐得住寂寞先。就算人人称颂的小米的米粉，也不是短时间形成的，背后是有长久付出和产品本身的特性形成的。

作者介绍：

胡超(微信公众号：pinpaikuangren)

公关人里影视导演能力最强，导演圈里媒体公关水平最高：）

1977年出生于沈阳，1997年进入北京，曾在解放军某部政治部工作，退出现役后曾先后在广告公司、新闻媒体、公关公司等机构任职，2004年进入公关行业，历任媒介经理、媒介总监、创意总监、客户总监、副总经理、总经理，资深公关人。

曾带领团队竞标并成功服务过多家国内外公司：赛诺菲巴斯德、松下电子、三洋电子、皇朝家私、华润涂料、霍尼韦尔 朗能、华帝股份、报喜鸟、印象普陀等。

主要影视作品：

2006年 华帝奥运专题片

2008年 华帝奥运企业宣传片

2009年 电影短片《电影梦》

2010年 名门锁业企业宣传片

微电影《爱你在心口难开》

2012年 微电影《长岛之恋》

2013年 纪录片《感恩之旅》