自从自拍照在朋友圈、微博等社交媒体常年霸屏，不少“专家”开始研究现代人为何如此爱自拍。没想到苦心研究终于得出结论——“自拍是种病”的时候，网友们毫不介意地回复：俺们早就放弃治疗了。

自拍能够兴起，完全是因为“晒”。晒生活、晒个性，自拍简直是无敌的方式，简单粗暴地点出话题主人公。现代人，尤其是90后，多数为独生子女，缺少与外界的沟通。拍照秀图上传至网络空间，这样的虚拟社交成为年轻这一代交流的重要方式，随着社交媒体的兴起，不懂晒美图就意味着OUT了。

至于为何如此多得用户沉迷于自拍，就像亚当、夏娃当年偷吃禁果一样，人类的本性谁能挡得住？自拍本质上是人类自恋的产物。数千年来，人类自恋属性从未改变，从镜子到相机再到自拍相机，一系列重要发明，都是自恋行为的衍生品。

所以，顺着我们难以摆脱的需求，从美图秀秀到美颜相机，再看时下流行的脸萌，一探美图软件如何成功玩转“自恋产业”。

美图家族：从技术盲到自恋狂

什么最能够满足自恋人类的虚荣心？大概没有什么比一句“你简直比明星还要漂亮”更有震撼力了。当少年们为了图片收赞日夜苦学Photoshop时，美图秀秀照亮了他们黑暗的天空。

美图秀秀最初上市的时候，并没有这么洋气的名字。当时这款软件叫做“美图大师”，最初的产品定位就是PS界的傻瓜相机。其创始人发现广大女同胞们徒有爱美之心，却没有变美的PS技术。对于美白、祛痘、瘦身等基本美容功能，PHOTOSHOP同样具备，但是操作步骤非常复杂。而美图秀秀彻底将这些功能简化，只需要一个键，就能达成相应效果。这款2008年上市的软件，目前在移动端与PC端已有将近3亿用户，数目可观。

在美图秀秀产品成功后，该公司还开发了美颜功能以及美拍功能。不同于美图秀秀的后期制作功能，美颜功能在拍照之时就已经通过滤镜进行处理。而此后的美拍，则是动态版的美颜相机，将美颜应用到短视频领域。6月，美拍IOS下载量登顶全球第一，堪称中国成功走出世界的APP了。

美图、美颜、美拍，从前期的拍照到后期制作再到视频拍摄，美图公司垄断了与摄像头有关的一整条产业链。通过简单的操作，达到媲美明星写真的炫酷效果，对于技术盲来说，简直是赚到了。

回头看美图系列产品的成功，与卡片机的成功颇为相似。在瞄准用户需求的情况下，简化操作，让技术更亲民。懂技术的很少，想秀美图的很多，这就是美图秀秀的市场先机。技术盲也能成为国民美女，美图秀秀，让美变得很简单。

自拍互动学：今天你萌了吗？

当美图渐成趋势，自恋的你怎会愿意被人发现：所有的图都是美颜相机加美图软件的流水线产品呢？美美哒玩法已经不够个性，萌萌哒成了朋友圈生存王道。

如果说美图秀秀是你装机必备的基础软件，脸萌则是让人看得心里痒痒的小而美精品。这款由89年CEO带领90后团队创作出的手机APP，从去年上线至今，下载量已经濒临百万。总结脸萌能够火的原因，大概是90后才更了解90后。

无论美图秀秀可以帮你拍出多美的照片，晒自拍都是个寂寞的过程。随着大家照片普遍肤白、脸瘦、眼睛大，诞生于美颜相机、软件下的脸，就像从韩国整容归来的女明星，怎么看都是一样的。大众对“美照”审美越来越疲惫，脸萌的新玩法应运而出。

脸萌瞄准的正是爱个性、爱互动、爱YY的90后。通过这款软件，用户不仅可以为自己制作漫画头像，还可以顺便“玩”一把身边的朋友。不再是寂寞地修图、上传、收寥寥无几的几个赞。萌不萌，像不像更能在朋友圈中引起强烈互动。年轻用户借助这款软件，彼此调侃，卖萌比贱，一瞬间，朋友圈里全都是萌脸。

让晒照片成为互动行为，脸萌为每一个用户创造了在社交媒体制造话题的机会，“萌萌哒”“贱贱哒”，玩得酷靠得住。不得不说，90后连自恋都很有个性。

美图界APP的未来发展

社交媒体已经成为90后生活不可缺少的平台，社交媒体的交流形式无外乎文字、图片、音频、视频。因此，美图产业的持续发展是毋庸置疑的。

但追求个性化的90后，只满足“美”和“秀”显然是不够的。摄像头相关产业已经被美图公司开发的所剩无几，未来的产业延展，除了在其中寻求个性化的创新点（类似脸萌），是否还有另一片广阔天空？

近在眼前的社交媒体开发也许就是美图产业的下一个延伸空间。在一定意义上看，正是社交媒体让人类的自恋达到前所未有的地步，每一个人都需要以更加美好的姿态融入互联网时代的社交，这也就是自拍产业红火的利基。

这样看，社交网站与自拍具有同样的基因。中国还没有一个类似instagram的网站。美图软件们满足帮助用户完成图片处理之后，剩下的功能都由主流社交网站完成。这一点对于美图软件们来说，颇有养大孩子忘了娘的感觉。美图软件需要向更多的功能延伸，使用户能够在一个平台上完成拍照、修图、上传、互动的全部过程。既承担图片处理功能，又能扮演社交网站角色，提供这样一个完整的用户体验，将会使美图软件的用户粘度有一个跨越性的提升。

此后，无论是作为品牌广告平台，还是提供没有侵入性的增值服务，美图软件一旦成为自恋产业的Facebook，坐拥高度的用户粘度，盈利也就不是问题了。