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网络的轻营销思维一 几年前马云“21世纪要么电子商务，要么无商可务”的豪言壮语，至今仍被很多人奉为圭臬。在以此为代表的网络社会大环境下，网络营销方式方法被上纲上线——网络营销、电子商务被作为一门看似严谨的独立学问研究着！连锁反应带来的诸如“社会化营销战略”、“全媒体营销战略”等大行其道。
同时，随着京东、苏宁等电子商务企业的线上争夺日益升级，非电商的传统企业，也感觉到了互联网可能带来的巨大商机，开始借助互联网进行宣传，这部分企业很多看到了网络营销的影响，却没注意网络营销的实现步骤和阶段性思维，过度相信社会化和网络推广的作用，本是长线准备、循序渐进的过程，却被粗暴的大开大阖，可以不计成本，但一定要快速的“竭泽而渔”，而一些所谓的网络营销专家也每天在传颂着仿佛网络能让人一夜暴富，有什么方法能让品牌短期内在消费者心中根深蒂固的神话…… 庄子说“圣人不死，大盗不止”，网络营销真有那么神奇么？
同时，随着京东、苏宁等电子商务企业的线上争夺日益升级，非电商的传统企业，也感觉到了互联网可能带来的巨大商机，开始借助互联网进行宣传，这部分企业很多看到了网络营销的影响，却没注意网络营销的实现步骤和阶段性思维，过度相信社会化和网络推广的作用，本是长线准备、循序渐进的过程，却被粗暴的大开大阖，可以不计成本，但一定要快速的“竭泽而渔”，而一些所谓的网络营销专家也每天在传颂着仿佛网络能让人一夜暴富，有什么方法能让品牌短期内在消费者心中根深蒂固的神话…… 庄子说“圣人不死，大盗不止”，网络营销真有那么神奇么？
无疑，最适合的就是最好的，负面案例，在团购火爆的前几年，有多少家企业，本着可以暂时亏损但一定要赚人气的目的出发，去投资团购，并大幅降低自己的价格，活动最终确实火爆，但订单数完全无法消化，服务数量超过了企业的最大承载量，企业服务质量降低，满意度大幅下降，企业口碑日益变差，同时，过多的客户也带来了巨大的亏损，这完全超过了企业承受能力，企业反而被自以为的“长远“眼光所击垮…… 中国市场的网络发展到今天，企业已经帮消费者形成了一个观念，商家在网络上做活动，价格就应该更便宜。因此很多企业做网络活动时，忽略了自己的品牌定位，以低于消费者观念的价格投放，拉低了消费的线下期望，同时线上的同质竞争中，也为了争夺消费者青睐而不断降价，最终却将自己置于尴尬境地！不顾及自身实际情况在网络的大传播面上，以最大效果为目的的传播，最终损伤的很可能是企业的信誉，和企业长期发展的资本！
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