tigerteam_社区_我爱公关网

【热点关键词：营销策划公司 品牌营销策划营销策划机构北京营销策划公司策划公司】

1、时尚是时尚、经典是经典、一个仅仅数年历史的品牌要做的是时尚不是经典、至少现阶段没有做经典的基础；任何一个经典的品牌都是从时尚品牌一步步走过来的、时尚的东西一定是从打破常规、离经叛道开始、否则就是平庸和没有生命的；一方面是对原有的传统的价值观及文化的颠覆、一方面是对现有的主流文化和价值观的挖掘、彰显和张扬。

2、我们会选择一个“大牌”还是更有个性的“二线品牌”、取决于它给我的购买理由及个性；比如他是更自我、更独立、更环保、或者更血腥的、大胆的，更便宜或更加便利；它一定应该是更加适合“我”的、比如、它更加自信、环保、大胆、或者其他等等

3、要成为真正意义的时尚品牌、就需要做一则“有争议”的品牌或者广告！

4、品牌就是企业所有行为在受众心理中的投影，以此影响其认知及消费决策、故营销传播的几个关键点在于：信息制造（企业及品牌行为）、信息加工（选择性强化或者淡化）、信息传播（媒介及方式选择）......媒介及传播环境的改变使得传统信息传播管道性价比越来越低，故需在信息制造及信息传播管道上突破创新

5、品牌的本质是满足人们的“梦想”，其品牌最重要的工作之一是“造梦空间”！

6、所谓名车功效和壮阳药是一样的！同理，女人所挚爱的hermes包包或者Tiffany的项链本质功效是催情剂！——这些精神***不伤身子伤钱包！

7、时尚产品物质属性就功能性是有限的、核心利益更多来自精神利益：对于绝大多数消费者，时尚产品它可以让他抵消掉自卑更自信，对于他们，强大的时尚品牌就是荷尔蒙催发器催情药壮阳丸伟哥，神奇功效来自它已成为主流价值观的文化符号。而精神及文化的力量无坚不摧！

8、经叛道惊世骇俗才会成为话题、成为话题才会流行而被认知为时尚，而后改邪归正浪子回头从良时间久了就会成为所谓传奇和经典，所以经典和时尚是两码事，后者是前者的基础必要条件，首先需要突破，还需要时间的积累加上不时再犯点无关痛痒的小坏来保温。

9、一个企业除了核心价值观、没有什么是不能改变而且是必须要变的！这个道理做企业都懂！柯达的悲剧还在希捷（存储）爱立信（通信）诺基亚、sony，通用（汽车）等曾经是老大现在可能还是老大的老大身上延续，不是不知道应该改变，只是他们缺乏足够的勇气、魄力！以及懒惰！所以死不足惜！

10、品牌代表了企业与消费者之间的关系，而两者的共同愿景构成了品牌存在的理由！从品牌传播的角度看，你的品牌主张其实就是你的品牌对消费者做出的承诺，所以不要过度夸大你的品牌主张，更不要做出虚假的品牌主张，超出企业自身的能力范围；如果你做不到，那你的品牌越知名，离死亡也就就越近！

11、200亿在饮料业是一个“最佳高度”，如同飞机起飞时是最危险的，飞到7000米以上才会达到最佳状态：最安全、最省油、最快！达到这个高度、你就成了“元规则”制定者，敢试也敢玩了，即便某一产品失败了，其广告的投入也是对品牌的积累投资：对娃哈哈新产品策略的再思考

12、一家缺乏使命感和文化的向心力的企业，这其实是一个一直被高速的成长所掩盖并被决策层忽略的隐患！凝聚和促使团队工作的动力仅仅来自于职位及金钱，当职位和薪金无法满足其需求时，动荡就发生了！文化和使命不是一蹴而就，期权及上市是一个现实可行的应急解决手段。

13、文化，趋势，缺失、机会，乃至技术、渠道、人才、资金、资讯等等等等社会资源及个体资源、实体资源及虚拟资源，洞察其中关联，并发现其整合及组合价值，以适合的模式及路径、获取、有机串联，实施之、达成的相关目的及目标，使其价值总和倍增与单个资源价值，这就是策划！

虎跃营销策划公司：http://www.tiger-idea.com

虎跃营销策划咨询：400-00168-088

【免责声明】本文仅代表作者个人观点，与我爱公关网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性本网站不做任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

虎跃营销策划公司对于品牌的理解

发表评论评论 (0 个评论)

虎跃营销策划公司对于品牌的理解

发表评论 评论 (0 个评论)

发表评论评论 (0 个评论)