目前，烟花行业面临了极大的危机和困局，北京地区市场整体销售额也在逐年下降，身处烟花行业的从业者都有着很深感受。在行业整体低迷的情况下，逗逗烟花走了一条“另类”的发展之路，市场占有率、品牌知名度都有很大提升，成为13年烟花行业的一匹黑马。

逗逗烟花的曝光率已经不只局限于北京，更不局限于全国，逗逗烟花的品牌和产品已经得到了全世界媒体的关注。春节期间身在新加坡虎跃营销总经理韩虎接到了酒店送来的南华早报，发现逗逗烟花赫然出现在上面。于是立即上网查阅相关信息，发现不只是南华早报，而是引发 包括共同社、日新社、BBC、路透社、华尔街日报、联合早报、欧洲时报等等几乎全球所有主流媒体关注，成为全球时政焦点话题。除了当年联想收购IBM的THINKPAD有这么集中世界范围的关注，逗逗烟花算是全球主流媒体主动密集报道中国消费品品牌的首例。

在行业内有种声音，逗逗烟花取得这么好成绩，就是因为有个好名字——东京大爆炸。虎跃营销韩虎认为，这样的理解可能有些浅薄，在服务逗逗烟花的过程中，虎跃是重新定义了烟花行业的本质。烟花产业的本质并不是大家所理解的卖爆竹的，而是属于创意文化产业。当然，逗逗这样的成绩还要感谢日本人的对中国这个大国的重视，对逗逗烟花的敏感。

背黑锅的烟花行业

近日，网上流传这样一个段子，烟花是造成雾霾天气的元凶，污染环境，号召大家春节不要购买烟花。在韩虎看来，烟花行业实际是在背两个黑锅。一是有人把烟花和不安全画上了等号，认为烟花代表着危险。如果按照这个思维菜刀除了切菜也能够杀人，那么菜刀也是不安全也应该禁止？二是烟花是雾霾的元凶，相信任何一个北京的周围的钢铁厂排放的碳、硫、尘都会超过都会超过春节烟花的排放量。去过美国迪斯尼的人都知道，每晚然让烟花已经成为一种表演和娱乐，但也没听说美国的环境有什么不利。现在烟花之所以在社会上有这种不良印象，韩虎认为，有一部分责任是烟花行业本身没有替自己正明，让误解越来越深。

我们不得不承认现在的舆论环境和政策环境对演化行业有所不利。甚至有人说，烟花行业是夕阳产业。但事实果真如此吗？韩虎不这样认为。从个人的角度来看，烟花是重要的年俗习惯，是我们从小的美好记忆。前几年有部分省市春节禁放烟花，许多人在讲春节没有了年味。从某种角度来说，烟花代表这生活美好和幸福，提升了人们的幸福指数。

从产业的角度来看，烟花生产型企业7000多家，销售型企业144万家，从业人员150万人，烟花爆竹的年产值120亿元，出口总额约3.4亿美元，产量约占世界的75%。烟花行业不是一个小产业，我们不能放任，让它自生自灭。

从文化的角度来讲，烟花本身是中华文化的一部分，是重要的文化符号。我们能够去保护京剧，能够去保护国学，烟花就应该被打倒吗？韩国人将端午节的粽子申请世界文化遗产，茶道成为日本的文化。我们不保护烟花，有可能烟花成为下一个被外国人拿走的文化瑰宝。

我们今天所关注不只是烟花行业本身的问题，更应该是拯救中华传统文化，将烟花发扬光大的问题。烟花产业关乎到民生，关乎到人们的幸福，关乎到产业，关乎到数百万人的生计，关乎到烟花文化的传承。烟花文化本身也是中国梦的重要组成部分，需要我们的重视与保护，使其能够发展壮大。

烟花产业何去何从

他山之石可以攻玉，烟花行业该如何走，我们可以借鉴国外的经验。西班牙斗牛，起源于西班牙古代宗教活动(杀牛供神祭品)，是西班牙重要的文化符号。但斗牛也曾一度因为其残酷性被禁止。但现在斗牛发展为一种高贵的艺术，每年的3月19日圣约瑟夫日开始，到10月12日西班牙国庆节这长达7个月的日子，成为斗牛季。

任何一种文化发展到一定的阶段都会有它的局限性，儒学中“三纲五常”肯定不适合现代社会的价值观。但是国家还是到处建孔子学院，就是将传统文化中不好的地方摒弃，将精华的地方进行发展。烟花行业亦如此，虽然现在烟花行业有一些不符合时代的因素，但将其安全性、环保性提高迎合时代的需求，烟花行业未来还是光明的。

去年虎跃营销找到了烟花行业的核心价值，将其定义为创意文化产业。今年，我们需要思考整个烟花行业的发展方向，为烟花行业构建新成长体系。一个鸡蛋，从外部被打破，则变成食物，从内部被打破，则产生生命。烟花行业要主动从内部变革，让产业和行业跨入一个新的时代。

在烟花产业的文化层面进行进一步的升级，使其符合时代的发展。今年虎跃协逗逗烟花邂逅大荧幕，开展跨界营销。与万达签署战略合作协议，成为《北京爱情故事》的唯一指定烟花产品。

在在技术上和产品上升级，来迎合社会、政府、消费者需求，扭转烟花行业不良行业形象。逗逗烟花实现产业规模化、集约化及全产业链运营。零误差打造安全环保烟花产品，4℃恒温储藏、放心运输，开发低硫、低尘烟花产品。

虽然今年的烟花战役才刚刚开始，但胜负已定。孙子兵法说：“胜者，先胜而后战”。虎跃服务伙伴逗逗烟花成长趋势有目共睹，成为去年烟花行业的黑马；产品方面进行全面的升级，概念产品、环保产品、儿童产品一应俱全；传播方面线上线下齐动，掀起安全环保的浪潮。

结语

烟花行业过去的主题是竞争，在行业面临危机的大背景下，所有烟花企业应该竞合。不能窝里斗，而是齐心协力推动烟花产业的发展。政策方面应该给予疏导，而不只是打击，对不规范的黑烟花进行打击。烟花企业自身打破定式，开发环保产品，进行文化创新。相信通过行业间的同舟共济、政策的有利疏导、烟花企业的大力革新，烟花行业会有一个绚烂的未来。