2013年，品牌之间的竞争似乎格外激烈。有人主动挑衅，有人无奈应战，而对于加多宝王老吉这种宿敌来说，相互PK大概已经成为了一种习惯。不见刀光剑影，没有鼓角争鸣，但那种剑拔弩张针锋相对的气势却不输于任何一场战争，这不仅仅是产品的比拼，更是一场有关创意、速度、公关水平、社会影响力的综合实力对决。而社交网络无疑为一场又一场的PK提供了更为直接便捷的条件。

加多宝vs王老吉

这对用生命卖凉茶的冤家之间的恩恩怨怨已经持续了太久。2013年，加多宝和王老吉以官司贯穿全年，将对战坚持到底。

年初，一张诉中禁令裁决书禁止加多宝使用“更名”广告，王老吉在法律层面取得暂时性的胜利。但随后加多宝以一套泪流满面的哭诉微博挽回局面，输了官司却赢得了更多的舆论同情，“对不起”体也因此火了一把，成为许多品牌推广的模仿对象。

5月，加多宝王老吉又一次对簿公堂，双方就红罐包装、装潢权鏖战9个小时，而法庭并未当庭宣判结果。随后两家又将争论焦点对准“正宗”配方，追根溯源，各执一词。12月，广州中院一审判决加多宝败诉，销毁相关广告，赔偿原告方广药1080万元，并在媒体上向广药集团公开道歉，王老吉再次志得意满。意料之中的是，加多宝当庭表示不服判决，将继续上诉。很显然，2013年已经结束了，而这场凉茶大战仍然没有任何停歇的迹象。

娃哈哈vs秋林

除了凉茶和可乐，格瓦斯也在今年加入了饮料界的战争大军。娃哈哈格瓦斯年初时重金植入《我是歌手》、《非诚勿扰》等热播节目，知名度呈几何增长，迅速蹿红。6月，老牌秋林格瓦斯终于沉不住气，主动发布一组挑衅海报，声称娃哈哈模仿秋林公司拥有“百年历史”的格瓦斯饮料，从生产工艺和原材料上向娃哈哈叫板。这一举动也得到了不少哈尔滨秋林粉丝的支持。

对此，娃哈哈集团董事长宗庆后亲自做出回应，认为秋林借机炒作，并称“谁都可以做格瓦斯，重要的是消费者认准”。

农夫山泉vs华润怡宝

仍然跟“喝”有关，“大自然的搬运工”农夫山泉在这一年也摊上了大事儿。4月，《京华时报》撰文称农夫山泉产品标准不如自来水，一时舆论哗然，农夫山泉被推上风口浪尖。

农夫山泉将一系列负面报道归结于竞品华润怡宝的蓄意打击，发布微博声明“已有理由相信隐藏在幕后的策划者就是华润怡宝”，其中理由之一是：在3月22日“世界水日”，华润怡宝散发单页宣传我国2008-2012年惊动全国的水污染事件，并在醒目位置标题：从大自然“搬运”来的水你还敢喝吗？明显将矛头指向农夫山泉。同月，被指为“策划者”的华润怡宝也发布声明称，已以侵犯企业名誉为由将农夫山泉告上法庭。

到了下半年，农夫和怡宝之间的这场对掐似乎无疾而终。不过与此有关的另一条后续是：年底，农夫山泉将《京华时报》以虚假报道之名告上法庭，索赔2亿。