说起来，这不是一个营销案例，但我觉得这可以提供给品牌，做为规划“有意义营销”的参考。

不知你是否曾注意过，地铁或是火车在离开或到达每一站前，驾驶员会举起手对着空气比画的这个动作？这可不是驾驶闲着无聊，自我排解的一种娱乐，而是为了保障乘客安全而设计的。这个行为还有个专有名词指差确认：

以眼望物件、手指指着物件、同时口诵确认、心手并用及集中精神，以达到减少人为失误导致意外的效果。

指差确认对驾驶员来说，是个枯燥、无趣、一天不知道要重复多少次的惯性动作，而且对受到这个动作保护的乘客来说，这是个毫不起眼的动作，我相信许多人搭了一辈子的车，从来也没注意到过！

纽约地铁同样也实行着指差确认制度，每个司机都要举起食指，指向一个月台上的黑白条纹牌子，确认列车已停到定点，才能打开车门。

纽约地铁的驾驶员，到达每一站时，都必须对着这样的牌子比手势

Rose Sacktor、Yosef Lerner这两个毕业于Miami Ad School的广告人，观察到这个动作，想要执行一个计划，来娱乐这群工作时很无聊的驾驶员，以表达对他们日复一日不间断比手势来保障乘客安全的辛劳。

他们站在月台黑白条的牌子下，确认驾驶员一定会看到他们的位置，手里拿着大大的海报，上面写着：

　　“如果你是性感尤物，请指这里”

　　“如果你曾看过乘客裸体，请指这里”

　　“如果你没穿底裤，请指这里”

　　“如果你当差的时候曾自拍，请指这里”

　　不管海报上写什么，也不管这些驾驶员是不是真的没穿内裤，他们都被迫必须指这里！

看到“你是性感尤物”这样的海报，暗爽在心里

这个善举，让每个驾驶员乐开怀

如果你是驾驶员，遇到这个突如其来的行为，我想你不会有被冒犯的感觉，反而因此娱乐了你枯燥的一天，让你忍不住微笑，心花开了起来。

有意义的营销，就是要让消费者的生活变得更好

让生活变得更美好，可以大到让你觉得人生得到启发，或者让你更有自信、解决你的困扰。当然，也可以小到，只是让你发自内心的会心一笑。

想像一下，如果这不是两个热心朋友所做的一个事件，而是一个品牌的广告，谁可以这样发展？以关心需要长久站立朋友的鞋子品牌可不可以？人力银行可不可以？消除疲劳的饮料可不可以？以上这些随便想想就可以联想到的品牌，只要修改一下海报上的字眼，以符合品牌调性，就成了一个品牌的有意义的营销事件。

这之所以有意义，是来自于表达出了你关心消费者，注意到别的品牌没注意到的细节，愿意花心思讨好他们，而不是只想要消费者口袋里的钱。

如果你是消费者，看到一个“穿了这个鞋，跑起来就健步如飞”的广告，或是类似上述的品牌影片，哪一个你会想要分享？这就是问题的答案了。

最后，分享一个有意义营销的案例，2014坎城创意节的得奖作品（我没写错，我拍胸脯保障这个影片明年会得奖）

《Skype 不可能的全家福 The Impossible Family Portrait》

一张全家福照片，对在外讨生活游子的意义。这种纪录片式的广告，很感人。一般产品Demo影片，只会创造有了skype之后，会让你生活变得多便利，多好，多太空的景象，但消费者感受到的场景，只是一个梦想，到了现实生活中，往往实现梦想的那个人，不是我。可是Skype Family Portrait却是朝向让人类活得更有意义的方向前进。

Skype让在半夜里抛家弃子逃离家乡，什么都来不及带的独自一人到费城生活，来自乌干达的Denis，利用Skype视频+投影，让分隔两地的一家人，完成了他此生第一张全家福照片。