在社会化媒体营销大红大紫的中国，外国品牌也在进行社会化媒体营销，那么他们是怎样做的？

案例一：新西兰航空情人节营销

在情人节前，新西兰航空就在微博上举办活动进行预热。该品牌的虚拟角色——小飞，在推特和微博上发起活动，通过平台分享自己的TA为何应该获得鲜花，@两位朋友+@新西兰航空，即有机会获得奖品：新西兰航空派专人，在情人节当天为幸运者送去鲜花。

其实，正式的活动还在“机场现场送花活动”，在情人节当天，新西兰航空派专人守候在机场旁，为情侣送花。。。新西兰航空将现场活动录制视频在官微发布，通过微博、推特现场直播送花活动。。

在软文化公关创始人李超看来，新西兰航空如果真正想做大该活动，可以邀请数位意见领袖乘坐飞机，然后有意将鲜花送给这些人，通过这些人在官微分享“收到新西兰航空鲜花”的推特或微博，然后，再通过旅游类网站、大号、其他意见领袖进行转发推广。

案例二：Whittaker’s：彩蛋去哪儿了？

Whittaker’s是一个巧克力品牌，企业邀请企业家打造了100个直径为1米的彩蛋，放置在全省的各个角落：超市、广场、郊区等。邀请人们来寻找，找到者获得金砖巧克力。

该品牌设计的参与方式巧妙的利用了促销策略。

要想参与该活动需登录官网下载活动APP，然后输入包装上的序列码（购买产品方可获取），才可进入，根据APP上的藏宝路线提示，参与寻找。

类似促销、线上、线下结合的案例有很多，例如，前段时间可口可乐就举办了午后秒杀活动，消费者购买可口可乐定制饮料，获取序列号，通过输入，在微信平台参与可口可乐与易迅合作的秒杀活动。

文/李超

欢迎关注新浪微博李超专栏，微博账号：大大zi木    Email: 735862870@qq.com