百万亚瑟王是一款即将上线的手机游戏，经过一轮社会化媒体推广后，该手游品牌知名度大幅上升，百度及谷歌关键词搜索率提升近80%，它是如何做到的？

扩散一部曲：官微首发 段子手+漫画家推波澜

官方微博发布信息，预告《百万亚瑟王》公测即将开始。段子手开始围绕百万亚瑟王撰写相关段子并发布。

而手游领域的原创漫画家也围绕手游创作了相关漫画，涉及搞笑、贴士、恶搞等等，漫画创作原则是吸引用户的自发转载。

经过段子家的推广加之漫画推手的推动，随后，微博就进入了微博排行榜。

传播二部曲：名人明星+草根大号掀起全网传播

第二日，项目就启动了名人明星助力传播，在传播过程中，名人明星通过秀自己玩手游的照片，秀手游照片，发布特定邀请码，在微博中植入下载链接等方式积极推广。

明星话题在进行传播时，均加入#百万亚瑟王#话题。随后在网站进行传播时，将《**明星大玩百万亚瑟王》作为标题，进行网站传播。

光有明星加入还不够，草根大号也要加入。一部分草根大号积极转载明星的原发微博，并进行转评。另一方面草根大号也发布自己的原创微博。微博内容同名人明星相同。

草根大号在进行传播时，也在微博中植入#百万亚瑟王#话题，以增加话题覆盖率及品牌影响力。

传播三部曲：快乐家族加入 引爆全民关注

7月19日是游戏首发日，快乐家族此时加入进来。

何炅、卢新等通过微博秀游戏、赞游戏、征集意见等方式全方位展现游戏，当然还加入了话题#百万亚瑟王#，以使亚瑟王首发信息强势影响整个社会化媒体。

在‘软文化公关’创始人李超看来，该传播案例如果做到以下几点，传播会更完美。

1、传播亮点。如果在传播亮点方面，再突出一点，效果会更好。例如，快乐家族成员玩着游戏吃泡面。。何炅因玩手游掉进池塘。。如果策划者多添加一些利于媒体传播的东西就更好了。

2、整合传播。此外，该游戏的平台重点在微博，如果能360度整合论坛、网站、贴吧，效果还会有一个质的提升。

文/李超

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