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软文化营销创始人

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“老干妈”品牌新媒体营销案例

4已有 1119 次阅读  2014-07-15 10:34

/李超

辣椒酱领军品牌老干妈一直都是爱辣人士喜欢的产品,但是随着品牌竞争日趋激烈,如果企业能够将品牌结合新媒体,进一步提升品牌美誉度及知名度,无疑会更好地推动产品销售。近日,老干妈品牌就结合“夏季吃雪糕”的热点,结合新媒体进行了一轮营销。品牌是如何做的?

1.     网友通过发微博:“发现老干妈配雪糕新吃法“,在微博中通过大图+解说方式展现用户用雪糕加老干妈是多么的好吃。

2.     随后,各大论坛的美食频道开始积极刊发论坛帖,内容与微博基本相同。更为重要的是,在猫扑等论坛,被推到了论坛首页。软文化公关创始人李超认为该策略非常棒,因为通过论坛发帖是企业传播的基本方式,但是被推到论坛首页就是品牌传播的最高境界,因为据大数据分析,论坛首页的信息比在二级页面的信息被网友阅读率提升500%

3.     美食及娱乐达人发起#老干妈配雪糕#话题,话题内容概述为:近日网友吃雪糕蘸老干妈风靡网络,亲们,你有没有试一试呀?

4.     #老干妈配雪糕#话题发出后,动用都市类媒体官微+美食达人转发并参与话题,而且论坛美食频道也通过大图+说明进行了帖子刊发。

5.     当然,经历了上一个环节还没有完。一个好的品牌传播就应当像演电视据一样,让剧情此起波澜,这样用户才能在众多吸引眼球的事件、新闻中记住你的品牌。

6.     随后,微博上又推出一波“表情大集锦”,通过图片秀出网友吃雪糕蘸老干妈时的各种表情大图集锦,有哭的,有笑的,还有超囧的。

7.     当然,事件造出来了,还需要配合传播,在传播中,动用了美食达人+娱乐大号点评式二次传播,放大事件,使品牌影响到更多受众。

将来,Obama 会不会也吃着雪糕蘸老干妈?反正笔者李超是蛮期待滴。。因为我始终坚信,中国的品牌强于任何国家的品牌,只是一个时间问题(未来,而非现在)。。。

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