文/李超

近日，1号店开启了“洗化产品挑战吉尼斯”的传播，传播主要基于以下几方面展开：

一、洗护发吉尼斯日3大特权微博、微信推转传播：

1、满199减100元。

2、帅哥明星送货上门

3、65000元大奖 ，只要购买海飞丝即可参与。

二、官微发布预告海报：内容为洗护用品5折开抢，网友转发即有机会获赠奖品。

三、九宫格微活动

注：该活动由九张照片组成，照片单独放大时呈现长照片，而缩小时仅仅呈现照片最中间的位置，九张照片组合在一起就是一个男人的照片，其中，该九张照片中的第五张可以由网友自由改变，换成自己喜欢的照片。

活动信息植入：照片放大时即呈现1号店活动信息告知。

在九宫格微活动传播方面，主要围绕以下几个方面：

1、发起“据说体”：官微发布，只要用户参与活动，更换九张照片中的第五张，发布内容为“据说，只有——才能发布该微博”的话题，即可获赠1号店大礼包

2、发起微话题：#内涵九宫格#

3、名人、大号转发参与话题。

4、除了微博之外，在微信上，1号店也发起了类似活动，只不过九宫格主角由男变成了GIRL，网友可以通过更换第一张照片，来将九宫格的主角头像换成自己的。。。然后发布在微信朋友圈。

在软文化公关创始人李超看来，九宫格微活动是一个不错的小活动，前段时间腾讯在传播品牌时就用过该活动，该活动的有趣之处体现在两点：1、以图片形式拉近与网友关系 2、通过互动提升网友品牌忠诚度。

四、发起话题，红人大号进行推转。

#在一起破纪录#  #内涵九宫格#

五、漫画营销

漫画发布主要基于微博、微信平台。

在微博平台上，由网络大号发布“卡通人物由于遇到1号店卫生纸打折售，所以拼命买纸”。

在微信平台上，发布系列搞笑漫画：如：80万瓶洗衣液可以为亚历山大洗1.2亿块尿布，一个月连破8个世界吉尼斯纪录，世界第九大奇迹产生等等。