Written by 李超

中国人善于创造奇迹，中国人的企业也善于创造奇迹！

1号店通过借势“吉尼斯纪录”，成功创造公关传播点，使企业品牌的关注度再次得到大幅提升，作为活动幕后推手，公关公司是如何助推企业成功传播的？

在本次传播活动中，企业为本次传播设计了三个阶段：预热、高潮及再传播，构成了本次“吉尼斯公关”。

预热阶段：

充分借势图片漫画 引发病毒公关效应

在微博上，如果说什么力量能够使效果翻倍，答案无疑是“图片”。1号店为此次互动做了以“没错，下一个吉尼斯世界纪录由你来创造”为标题的长图片，内容大概为：中国人善于创造奇迹，3月18日，进口牛奶5折开抢，一天抢光30个集装箱牛奶，由你创造吉尼斯纪录。

此外，为配合活动进行，1号店还未活动配置了众多以“牛奶销售冲击吉尼斯纪录“的漫画。

微博话题配合 推动预热传播

3月13日，1号店就发起“30个集装箱冲击吉尼斯”的话题，话题内容为：3月18日1号店将发起“进口牛奶销售吉尼斯纪录”活动，24小时冲击30个集装箱进口牛奶的销售纪录，期待您与我们一起创造吉尼斯纪录。配合该话题邀请网络红人进行转发，引发网友积极关注。

当然，天涯论坛、百度贴吧等各种论坛也参与了活动的预热。

户外及地铁广告 广泛告知

此次活动还通过地铁、公交的广告进行了传播，主形象仍是姚晨穿着美国西部牛仔装扮，大标题为“30个集装箱冲击吉尼斯”。

此外，企业还专门为此次活动拍摄了有趣的小视频，放在优酷、乐视等网站进行传播。

高潮阶段：

现场新闻发布会

在“30个集装箱冲击吉尼斯”活动当天，1号店邀请吉尼斯官方机构及媒体记者到场现场见证“牛奶销售吉尼斯纪录”

微博转发活动

活动一：在微博上发起投票有奖活动：邀请用户竞猜，1号店是否能够在10：0-11：0之间卖出10个集装箱牛奶，竞猜结果正确即有机会中奖5000元礼品卡。

活动二：在活动进行过程中，每隔一小时就进行抽奖一次，只要用户转评#30个集装箱冲击吉尼斯#的话题，即可参与抽奖。

当然，1号店还通过QQ空间、论坛等各种平台充分传播该次活动。

在活动成功冲击吉尼斯后，1号店通过腾讯、凤凰等各种网站以及各种论坛第一时间刊发新闻稿《1号店30个集装箱牛奶成功冲击吉尼斯》。并且推动网络微博、微信大号，将新闻事实进行传播。

【李超点评堂】

公关就是要创造新闻点。媒体喜欢刊登新闻，消费者喜欢看新闻。而吉尼斯无疑是一个很好的新闻点，1号店将企业销售和吉尼斯挂钩，成功进行公关传播。

善用名人。在本次吉尼斯公关中，企业将姚晨打扮成美国西部牛仔，放在宣传图片上，姚晨一反常规的装扮，引发媒体的转载及用户评论，为该活动的病毒式传播埋下伏笔。

Saturday, March 22, 2014, InBeiJing

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