近日，某麦郎做的“香锅女神”事件非常火，在百度的搜索可以达到6万余条，在微博的关注度更是直线上升。该事件的传播遵循了怎样的路径？又怎样的舆论引导及传播路径？（事件传播路径见篇末）

“香锅女神”事件传播路径还原

第一波：事件导入

事件起初，通过发帖形式进行造势，内容大概为：小s粉丝模仿一炒八香广告走红，该帖子用8张图片，展现了女神做出香锅牛肉面的过程，该事件做的巧妙之处在于，今麦郎仅仅出现在其中两幅图画中，这样就抵消了消费者对广告“排斥心理”。

第二波：香锅女神开通网络订餐

当主角走红后，如何持续大热，是策划人员需要考虑的一个重点问题。女神通过媒体宣布：“她会借机会开通微信网络订餐，网友可以将喜欢的菜单发送给她，可以为网络定制。”

第三波：众男向女神求婚

一个网络热点，持续事件大概为3天左右，而接下来，如何让我们女神的热点持续，是一个重点考虑的问题。也许项目组在策划后续活动中考虑到了爱情的作用：爱情至始至终都是年轻人追求的重点，从非常勿扰到湖南卫视相亲节目的火爆都说明了这一点。所以，他们通过N个角色来发帖，向女神求婚。

于是就出现了《IT男求婚书》《To 香锅女神 会写诗的文艺男》，更为叫绝的是，文艺男帖子末尾，该男人还留下一首词，将自己的电话巧妙植入在词中。

与此同时，微博也没有闲着。通过舆论引导，众多网友纷纷结合“香锅女神”首发的几张图片，做出了一些发散创想。例如：给女神PS制服，该微博通过让女神穿上各种制服，进行发散传播。还有网友将小S广告中形象与女神PS到一起，进行对比。

总结一下，该事件成功的几点原因吧。。。

一、     核心定位准确：香锅+女神

对于网络来说，目标人群是一群年轻、渴望颠覆反叛的一代，他们对新鲜事物有着天生的挚爱，所以，一般来说，具有创新及颠覆性的主题，往往更能吸引这些人的关注。

“女神”一词，是我们再熟悉不过的词语，如果单以“女神”为主题，无疑很难使事件脱颖而出，而如果仅仅推“香锅”，也没有特色，即使花大力气推，也难成网络热词，而香锅+女神则成为一个创新的词语。自始至终，网络上诸多热词都是“创新型”。

准确的定位前提，确保了香锅女神的走红。

二、     不可忽略的图片

自始至终，图片都在该传播中扮演者重要的角色，从第一波的事件导入，到随后发动网友对女神进行发散创作。因为对于，网友来说，阅读习惯更倾向于大图片，少文字。。这同时也是人类的共性。

三、     巧打求婚牌

各种相亲节目的火热已经充分说明社会对求婚主题的关注，所以这就为事件借势奠定了基础。在该事件的第三波——各型男求婚，正是借了爱情之势。

文/李超

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