近日，《人民网记者戴新设备参加两会》的新闻成为各大媒体关注的头条，实际上，这只是谷歌眼镜进行公关的引爆点。

在引爆之前，谷歌眼镜就已经充分利用各大门户网站的科技频道，或天极网等专业的科技类网站，进行了一轮预热。

预热期：创造多事件平台进行话题热炒

预热在注重传播谷歌眼镜的同时，还注重新闻性，即该新闻通过某个媒体首发后，能够引起各家媒体的转载。

为此，谷歌眼镜创作了各种新闻。

1.       合作新闻：《维珍航空试用谷歌眼镜：乘客反映良好》

2.       事件新闻：《女士在酒吧戴谷歌眼镜遭袭击》

3.       借势名人：《“奥巴马”惊现地铁谷歌眼镜记录下雾霾北京》

4.       专家证言：《专家验证谷歌眼镜前景或应用在法医病理学领域》

5.       产品新闻：《谷歌眼镜每月延迟推出更新》

注：（虽然《女士在酒吧戴谷歌眼镜遭袭击》该新闻获得了腾讯科技、中关村在线等6家媒体的刊发，该新闻也着实提升了谷歌眼镜的知名度，但是，由于受众担心发生新闻中的事件，会对谷歌眼镜的销售造成影响。谷歌此举是想使用苹果常用的“软文化营销”策略来推进产品传播（例如：《男子卖肾买苹果手机》，《男子排队一天一夜买苹果手机》等）。

引爆期：借助两会大事件引爆传播

主要借助记者戴谷歌眼镜采访两会进行传播。

主要标题：

1.       《谷歌眼镜城两会采访神器》

2.       《采访神器谷歌眼镜亮相两会》

3.       《人民网记者戴新装备亮相两会》

4.       《谷歌眼镜姐走红网络》

……。

这些新闻主要在科技及都市类网站进行转载。如“新华网”“华龙网”“四川在线”“北晚新视觉”等网络媒体。

通过事件进行引爆后，谷歌眼镜成为科技领域以外很多大众关注的东东。

深入传播期：深入影响受众全面扩散“谷歌眼镜”话题

随之，谷歌眼镜又通过“中关村在线”“腾讯科技”进一步炒热话题。

主要新闻有《日本研发“无显示屏谷歌眼镜”可用嘴操控》（注：谷歌通过公关手段发布该文的主要意图是想让“谷歌眼镜”成为“可穿戴智能眼镜”的代名词，这样，用户一提可穿戴设备就会选择“谷歌眼镜”。）

产品评测新闻稿：《高大上的采访神器：谷歌眼镜》《谷歌眼镜评测》等。

通过谷歌眼镜的操作路线，可以发现，企业为产品公关媒体选择主要由窄及宽。

预热期主要通过科技类媒体进行传播，而到了引爆期，则充分利用《新华网》《人民网》等诸多都市大众类媒体，让更多人了解到谷歌眼镜。

文/李超

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