作者／李安嶙

在即将到来的5月26日，阿里巴巴文学（简称：阿里文学）即将举办战略发布会。对于这次战略发布会，阿里文学对中国网络文学市场到底能产生多大的行业反应，竞争对手百度文学、腾讯文学会有如何反应，都是值得期待的。

据易观国际数据显示，预计在 2015年，整体市场规模将突破 70亿。70亿的文学市场，对于作为互联网巨头的BTA来说，属于一个规模相对较少的市场且缺乏想象力的市场。

但是，伴随着智能手机与4G通信技术的成熟，全球移动互联网已经全面强势崛起。如今，中国移动互联网用户规模约8.57亿，阅读市场发生巨大变革。

数据显示，到2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。

谁在主导170亿的文学市场

2015年的中国文学市场总和预计在170亿规模，分别是网络阅读70亿，移动阅读100亿，并由作为互联网巨头的BAT所占领主要份额。值得一提的是，掌阅iReader发力移动阅读市场较早，以其在安卓平台的优势，占移动阅读市场份额的26.5%。

早前，腾讯文学以50亿元收购盛大文学，引进盛大文学旗下网站的内容资源，使其在作品储备量方面成为最大的中文内容阅读平台。利用腾讯自身储备与游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。

其次是百度文学宣布成立，完成“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌的架构，整合了百度贴吧、游戏、音乐、视频、91无线等百度系资源和强大流量。

随着盛大文学并入腾讯文学，网络文学市场形成两强对垒的新格局，作为互联网巨头在移动端流量的争夺，用户从PC端向移动端的迁徙，移动阅读市场竞争加剧。

阿里文学作为一个后来者，要在目前的市场中抢占市场份额，还需要给阿里文学一点点时间。

为何巨头纷纷布局文学市场

网络文学市场存在已久，从早前的相对单一的收费阅读，以及各大内容平台从作者手中购买过来的版权，进行包括运营商等在内的渠道分发，赚取阅读费外，并无太过于创新的商业模式。

伴随着国家对版权越来越严格的管控，网络文学市场形成了一个巨大的版权交易市场，而这个版权产业链就是基于文学为核心的文学IP产业链。IP衍生化，是移动阅读发展大趋势，IP衍生已经呈现出多样化，衍生产业链平台化、细分化等特点。

文学作为各类创作的源头，其衍生的潜力巨大，衍生的形式也十分多样，电影、电视剧、游戏、漫画等都是改编的方向。而围绕着网络文学衍生，将会诞生一系列平台，从文学作品创作初期就介入，为内容衍生全流程服务。而衍生的产业链也将更加专业化、细分化，在IP大平台之上，发挥不同公司/团队的优势，把握不同IP的特点，为IP改进提供专业服务。

百度，腾讯旗下分别拥有的游戏、音乐、视频、动漫、漫画的网络娱乐数字平台，都高度依赖于网络文学IP，如果在文学战略上失意，对于百度，腾讯自身利益的损失是十分巨大。其次，基于IP衍生的市场是一个亿万量级的大市场，谁能在网络文学市场成为行业领导，将决定IP衍生市场谁将成为霸主。

阿里文学路在何方？

阿里文学总编辑周运曾在文博会上表示：“阿里文学希望同广大作家、内容生产商、内容传播平台一起合作，摒弃门户之见，在现有成熟的数字阅读模式基础上，努力探索出适应移动互联网用户需求的全新阅读及传播模式，最终实现在文学IP产业链上我中有你、你中有我的态势，不搞一家独大。”

从BAT在各个领域展开的激烈竞争中，甚至违背互联网开放精神的竞争态势，未来势必在“文学IP产业链”展开激烈竞争。所谓在文学IP产业链上我中有你、你中有我的态势，恐怕只是一句客套话。

百度和腾讯分别用于庞大的流量入口、以及庞大的娱乐产业链，对于文学IP的衍生能力十分强大，能给内容创造者以及平台自身带来丰厚的回报，并形成一个良性循环。

阿里文学，基于阿里巴巴集团平台的资源上，在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上，具有得天独厚的优势，在IP的衍生渠道和方式上，有着十分强势的资源。这也是百度，腾讯所需要重视的地方，但是，对于一个网络文学的新手来说，其在优质内容运营，个人化产品、IP的衍生能力、高端阅读市场的开发、全版权运营构建泛娱乐生态圈，都有待观察。

阿里文学，路漫漫其修远兮。

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