这是十数年前曾在帝都文案界广为流传、堪称创意界《葵花宝典》的古董级PPT：《Creating the Copy：广告文案写作》 平心而论，这里头讲的东西，有些已经过时。但不管时代怎么大变，媒体怎么七十二变，广告的核心并没有变，所以好多原则性的东西，今天依然有用。相信对你会有所帮助。

一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但最近一年，故宫突然开始以“软萌贱”的形象刷了朋友圈的屏，圆鼓鼓的脸还有傲娇的语气表情。今天就为大家盘点一下故宫的“逆生长”全历程。 萌翻了的周边产品 早在2010年10月1日的时候，故宫为了售卖周边产品，就上线了“故宫淘宝”的淘宝店，并在

1、赞美行为而非个人 举例来说，如果对方是厨师，千万不要说：你真是了不起的厨师。他心里知道有更多厨师比他还优秀。但如果你告诉他，你一星期有一半的时间会到他的餐厅吃饭，这就是非常高明的恭维。 2、客套话也要说得恰到好处 客气话是表示你的恭敬和感激，所以要适可而止。 如果对方是经由他人间