好了，今天忍不住一定要说说《甄嬛传》里著名的“一丈红”事件了!要知道“一丈红”这个词已经是网络红词了，事件的起因嘛，表面看起来很简单，夏冬春这个骄傲的小公主依仗皇后撑腰，各种在华妃面前显摆自己的“皇后光环”，所以刺痛华妃的痛点，直接赏赐了一顿"枫叶的红细胞营养花肥"：一丈红!

　　一丈红的事件吐露了太多公关心经(这里面的公关特指嫔妃高层的声望传播，事件炒作等等......)

　　后宫嫔妃圈也是要定期"事件营销"的，保持自己的热度，尤其是新一批秀女入宫后，嫔妃圈要通过各种事件营销来彰显自己的排资论辈，以达到"以儆效尤"的KPI

　　后宫的大BOSS是太后，皇后向太后汇报，皇后相当于后宫的PR总监，总控一切，华妃因为有年羹尧和皇帝恩宠撑腰，姑且算是一个副总监的职位吧，

　　新人入宫的站队问题，这里也是各位高层嫔妃招兵买马的好时机，这是一个双向选择的问题。

　　我们先来看看整个“一丈红”事件是如何爆发的~(这里请大家一定要好好脑补一下夏冬春的形象哦，扮演者是“颖儿”，前几期内容还提到过她哒，回顾可以点这里：还有一种“选美”叫湖南星姐，柳岩，颖儿，吴昕都是从这里出来的!)

　　从表面上看，这似乎就是华妃对夏冬春的“打击报复”~(其实并不是，真相在最后，亲们就准备好体力耐着性子慢慢扫哈~)

　　最开始，新人入宫，各位高级嫔妃开始赏赐东西，其实这里高级嫔妃们就是看新人接受赏赐的反应，就像如今"晒朋友圈"的策略是一样的，关键就看大家怎么来"晒"。

　　夏冬春这个2货双商堪忧，明目张胆地就狠狠地往皇后阵营靠拢，更趾高气扬地让华妃的随从太监通通知晓。她的张扬和《金枝欲孽》里的侯佳玉莹有点点像，但是完全没有玉莹的聪慧以及那可望而不可即的美貌：

　　不懂个人形象的正面传播，尤其作为皇宫新人，事件营销一定要往正面积极的道路走，要平衡后宫多方高层势力，不要轻易站队。

　　完全不懂后宫的自媒体传播思路，每一个宫女太监都是最强大的舆情监测机/UGC渠道，妃嫔们的一言一行都会被准确无误地传递到各宫耳朵里。夏冬春的傻×言论的结果就是：妃嫔变废品!

　　皇后华妃的赏赐其实也是做一轮新人排查工作，看看谁待人接物比较稳重，看看谁的情商高，这样可以梳理出新人的各种红黑名单，用作之后的“营销排兵布阵”。(很可惜，夏冬春把后宫当成了"过家家"，以为自己就是女王大人，太愚蠢了!)

　　等到皇后召开第一次新人大会了，其实这里就是看新人们的公关基本功：临场表现(活动执行，礼仪环节)，随机应变(面对各种犀利的问题或者出错如何自救)，常规QA(话术准备，规避风险)。

　　夏冬春这个2货又开始向旁人嚼舌根了，而且是富察贵人(级别比自己高，还敢去随便八卦，无疑这话转出去是给夏冬春狠狠丢分的)

　　

　　华妃第一次与夏常在对话，这位夏傻妞也是继续在自己挖的坑里面越钻越深，我们从下面的图不难发现夏常在的几处硬伤：

　　礼仪指导不过关，下面第一张图很明显，其他人都是面朝华妃，因为华妃在问话，大家行侧目礼也是符合礼仪规矩的，只有夏冬青这个2货还是正面朝向皇后。

　　礼仪指导不过关×2，面对华妃的QA环节，夏冬春竟然双目直视，在后宫，面对级别比自己高的任何人，不能直视对方的，不然就是以下犯上呀!(这里可以看看后面甄嬛，沈眉庄对面华妃QA时的表现就知分晓)

　　正面向华妃挑明自己的站队，也就是因为这句导致了最后自己的悲惨命运。

　　这位夏常在应该是完全没有公关的意识，也不知道如何打造自己的新人品牌形象，以为时时把皇后挂在嘴边，以为就有黄金KOL帮自己转发好评了么?以为就是一道免死金牌了么?这种不懂得如何经营自身品牌的2货也是不配留在后宫"争斗"的，因为她永远是第一个替罪羊。

　　

　　

　　

　　说到这里，我们再回顾一下当初新人面圣的镜头，安陵容，甄嬛，眉庄是标准动作，低头面圣，因为“直视圣上”是大不敬呀~这个是宫中礼仪~

　　

　　

　　

　　而夏冬春是这样的~各种昂首挺胸，目不转睛地往前看，而且笑得格外嚣张!古代女子应该走的是“笑不漏齿”的端庄路线吧，尤其是后宫里的女青年们，女汉子在后宫应该是毫无市场的吧~

　　

　　

　　

　　这里也可以提炼出一条重要暗线：太后肯定是不满的，太后会把整个新人选秀的大数据告知皇后，让皇后认真部署，有些人不该留的就不用留!(所以才会有后面分析到的皇后环节，这里先不多说~)

　　再看沈眉庄+甄嬛与华妃的QA环节，显然道行高多了：

　　沈眉庄显然是准备充分的，被华妃点名后，马上顺势"拍起了马屁",可惜文案有瑕疵，被华妃将了一军。

　　华妃先盘问一批新人代表也是做足了功课的，首先从舆论中刷选出最有热度的几位，一一对话，判断其各种优势，这样可以制定详细"华妃进攻战略"。

　　华妃处处想着法子打压皇后，比如沈眉庄这句抛给华妃的"国色天香"，华妃就借势挡了回去，一语双关，一来抨击沈贵人用词不当，二来也向皇后示威：“看，新人都用你的词来形容我了，看来我还是蛮有潜力往上爬的!”

　　

　　甄嬛马上救火，顺着“国色天香”往下接：

　　华妃皇后都不得罪，先以“母仪天下”来歌颂皇后，甄嬛的文案结构是“针对高级妃嫔地位的形容词”+光芒组合，皇后的光芒是天上的，所以是“明月光辉”;华妃承接沈眉庄的“花色天香”+明珠璀璨。这里甄嬛的两组文案针对性极强，而且恰如其分，华妃的“国色天香”赞其颜值高，但仅仅是颜值高，论地位还远远不及“母仪天下”，而两位高级妃嫔的光芒级别也是皇后在天上，华妃在地上。

　　甄嬛此处照顾了华妃+皇后，权衡了两个人的力量，同时也快速处理了眉庄的文案瑕疵，将整个大会的舆论导向扭转乾坤，因为此前都是华妃在做新人QA问答，完全冷落了皇后，甄嬛此举也是做了很好的圆场。

　　甄嬛眉庄面对华妃的QA都没有直视华妃，也算是礼仪得体，这一点夏常在是犯了低级错误。

　　甄嬛的反应自然会让华妃不开心，但是滴水不露的临场发挥却也只能让华妃暂停幺蛾子模式;同时皇后会重视甄嬛的发展，当然也会担心其以后对自己的威胁。

　　

　　散会后，正式进入“一丈红”模式，夏常在首先挑衅甄嬛党大会现场的“八面玲珑”。

　　

　　

　　这个时候，我们忽略了安陵容，万万没想到的是，她竟然开启了主动攻击的模式，估摸着是依仗了甄嬛党的势力，同时也是报“夏冬春对自己各种不敬”的N箭之仇。(安陵容从最开始就不是省油的灯，装可怜只是一层障眼法，重点就是各种放冷箭!)

　　

     用“骁勇”来暗讽夏冬春的“头脑简单，四肢发达”，而且各种容易动怒，有狂躁症倾向。

　　

     遗憾的是，夏常在一开始还洋洋自得，以为安陵容在夸自己。

　　

　　当夏冬春发现被戏弄之后，去打安陵容的时候，这时候安陵容的表情是相当淡定的，也是可以看出安陵容最开始的野心之大，她自身条件差，就各种借势，借着有甄嬛党撑腰，慢慢培养自己的“毒蝎”气场。

 

　　在这里有一个小细节，夏冬春一直明着支持皇后而反对华妃，除了站队问题外，还有一点就是自己的出身，夏冬春和华妃一样都是有"武官背景"的家庭撑腰，所以夏冬春也是一开始就看不起华妃的，想着有皇后撑腰也可以凭借"家庭优势"上位。

　　华妃出场的时候没有立马现身，而是在背后冷静观看活动现场，通过各位新人的临场表现，来推算出各自的秉性。

　　华妃是记仇很深的，就是夏常在身上这件衣服让华妃格外气氛，一直炫耀这皇后的布料如何如何好，不是让华妃难堪么~

　　

　　

　　最终华妃速战速决地给了夏冬春"一丈红"：

　　

　　这是华妃树立威严的"事件营销"，整个话题很有传播性，如果只是说给夏常在几十下板子，太没有话题点了，"用血来染红枫叶"，这个事件就有太多想象空间了，华妃很懂得讲故事，通过故事包装来凸显事件的层次感和可传播性!

　　后花园是皇宫的重要娱乐场所，华妃可以肆意控制其中的一花一草，甚至是"花肥"，这里也是用场景效果来体现华妃的地位。

　　

　

　　到这里，"一丈红"事件暂时告一段落了，如果大家以为这只是华妃单纯地发难，那么你们就错了。

　　其实华妃在整个后宫的传播策略都是“有勇无谋”的，不然也不会一直让曹贵人做军师，华妃“一丈红”夏冬青的动机其实是一个人：皇后!!!

　　“一丈红”事件其实串联了三个热门话题：夏冬春一丈红，宫女福子死于水井，甄嬛看到水井里的福子受到惊吓。

　　三件事情其实是连环发生的，这里我们可以抓出一条暗线：皇后制约新人+华妃，华妃反击皇后，其实皇后是主谋，华妃只是完美执行了“借刀杀人”而已!

　　我们让时光华丽丽地倒流一下，看看皇后最开始布的三个局：

　　1，甄嬛的寝宫，皇后最开始赐承乾宫的，因为离皇上近。(皇后是想拉一些可以为自己所用的新人接近皇上，结果华妃临时把甄嬛的寝宫改到偏远的碎玉轩~)

　　2，夏冬春入宫，皇后安排最贴身心腹宫女剪秋姑姑亲自上门打赏。(其实当初夏冬春入宫选秀在殿外刁难安陵容一事应该早就在嫔妃圈流传了，皇后负责后宫传播的KPI，每天都要搜集各种新闻素材的，其实她早就知道夏冬春有“暴力倾向”，易激动，情商低，皇后拉拢夏冬春其实是故意做给华妃看。因为华妃对于亲近皇后的党羽一向憎恨到底，加上夏冬春的各种嚣张，自然被华妃打成重残!)

　　3，皇后亲自指派小宫女福子到华妃身边，实则就是安插卧底一枚嘛。(华妃最终赐给可怜的福子清宫土特产：深井跳水运动!)

　　皇后的三个局其实是故意激怒华妃，因为咱们的皇后是什么人呀，前面都表现出各种人缘好，大气，其实内心可阴暗了，这和华妃是强烈对比，华妃是各种明着出“阴招”，皇后是各种高级定制的“绵里针”呀!

　　皇后早就摸熟了华妃的脾气了~所以三根“绵里针”，正中下怀!

　

　　甄嬛被水井里的福子吓晕后，就谎称抱恙，正好甄嬛不想侍寝，就用这个机会躲避了一番。

　　剪秋姑姑去探望甄嬛的时候，所有QA都是皇后brief好的，一来是验证甄嬛是否装病(皇后心思是多么缜密，容不得一点沙子)，二来嘛还是要挑拨一下甄嬛与眉庄的关系的，新人不能私自抱团，不然羽翼丰满了，不是要挑战皇后的地位么?要抱团也是积极靠拢皇后来抱好嘛!(因为甄嬛长得像皇后的亲姐姐纯元皇后，所以皇后一开始也是不喜欢甄嬛的，一直提防她!但是不好主动出击，所有都是借着“华妃”去执行，包括寝宫安排，皇后难道不知道华妃会调整安排么?)

　　

　　从皇后这段总结来看，其实她对甄嬛关怀是假，而安陵容的冷静反而引起了皇后的兴趣，这也是后面皇后一步一步拉拢安陵容，并使其成为强有力的布局执行者。

　　皇后的的KPI分成两条线，明线是维护后宫安宁，也就是舆论环境要“岁月静好，集体发力伺候皇上”，暗线就是防止各宫嫔妃怀孕(所以皇后擅长给后宫女青年投放避孕圣品：各款高级麝香!想想杜蕾斯在后宫里绝对是冷宫市场，脑补下杜杜在哭泣的画面!)，万一成功怀孕就用各种“意外”促使流产(这里的活动部署和执行也是相当拼的!)

　　阻止怀孕的前提就是要少沾皇帝雨露，最好是不沾。所以皇后先把新人中的佼佼者选出来，丢给华妃去“借刀杀人”。

　　夏常在本身就是草包，就算不被华妃处理了，日后难免出大事，因为太意气用事了，不好控制。(皇后喜欢听话的嫔妃，比如安陵容这种哦~有野心，但是可控;甄嬛嘛，各种不可控的~)

　　甄嬛嘛，皇后还是低估了她，毕竟甄嬛情商很高，知道把握各种尺度，不至于被点到死穴。

　　最后呢，皇后在给皇上汇报后宫工作的时候，其实也是直指华妃的，皇上肯定都心知肚明的，但是皇后还是要认真汇报，提醒皇帝“不要太过于娇惯华妃”了。

　　

　　这么一看，“一丈红”事件的甲方其实是皇后，但是皇后不方面出手执行，表面上皇后还是一朵“白莲花”的，所以呢，她要找执行者，华妃就傻乎乎地成为了“带刀工具”。这中间的brief才真的高明，无需明示，各种暗线交融。

　　最后呢，风和君还是好好感叹下夏冬春吧~

　　哎呀，夏冬春为了皇后的布料得罪华妃真心不值得，这不仅仅是站错对的问题，也是时尚品味的问题，后宫嫔妃繁花似锦，当然要广纳百川，吸收各种流行的布料元素，好好打造自己的“百变美人”的形象才好呀!