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汇源 他她水：功在男女之分。
关键词：细分新思路
市场效果：周订货量超过亿元，并在一个季度内床下6亿元的新高。
在市场上的饮品中，口味，成分，功能等细分标准早已经被厂家挖空心思的用烂，在可以细分这些产品标准估计创意师和广告师们已经黔驴技穷，在细分市场中出奇可行性并不是那么大了，那么创造性思维就要开始运用了，那么细分消费者人群呢？如果把饮料分为男女，让男女喝到的是不同包装，不同音频的产品诉求又是一个很好地卖点。
2014年春，跟着春天的脚步，他+她-营养水 正式推向市场，独特的创意满足了消费者的猎奇心理，订单量不断创下新高。
策略分析：
1.名称的作用
一个好的产品肯定离不开一个好名称，名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子，在现在的定位时代，你能做到的最好的商业营销第一步，就是去一个好的名字。
而他她水的诞生，名字上是很纠结的，什么词才能最好的概括男女，又不觉得很low，一直是广告文案们考虑的问题，先后考虑了50多个名字，最后再一次头脑风暴的会议上，get到了感觉。
而品牌定位的人群是年轻的消费者，然而他和她为目标顾客群，心理年龄在18岁-35岁的消费者留下了充分的联想余地，避免因为名称而拒绝了另一类人，产品本身是一种营养水，+和-既体现了产品男加体力女减体重的特质，又安和产品的性别属性，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
在消费者首次对产品名称感到新鲜而产生的第一次消费后，又给了消费者再次消费的理由，保持了客户的黏粘性。
2.浪漫的作用
品牌创意打动了猎奇的消费者，也有一批具有浪漫气息的时尚弄潮儿群体中产生影响。
既然在产品用户上做出了细分，那么就要把这种男女感觉做到极致，在推广和宣传上也需要大量的商业活动和广告活动的营销，策划团队的手法更是令人眼花缭乱，央视广告，明星代言人，歌曲创造打榜，音乐营销等等，而这些策划营销的最后的落脚点都是在浪漫两个字上。
网络是现在我们接触信息最快的地方，在产品形象代言人签约仪式上，公司的主题是“众里寻他，凭水相逢“的主题，这一商业活动颇有娱乐色彩，在场的消费者只要把瓶子上的编码用短信发送至指定号码上，就有机会和同样编码的异性消费者结识，活动期间，活动方统计短信量不低于10万条。这也是一场成功的商业活动，商业活动的多样性也体现在产品的营销上，一个好的产品创意是可以引领一场成功的商业互动活动。南京金凯莉文化传播有限公司致力于商业活动，开业开工庆典，开业仪式，周年庆典，年会活动，展览展示，商务会议，新品发布会，企业趣味运动会等活动。
在产品包装设计上，都采取明显的性别区分，她瓶上用桃红色，而他瓶上采用蓝色基调。而2个瓶子放在一起可以形成两张青春靓丽的面孔对望，又在瓶身设计上点睛了产品的成分和消费人群。
而这种瓶身设计又在卖场上经过拜访后，第一时间吸引了消费者的眼球，很多情侣纷纷为设计买单。
2004年，饮料市场上虽有伙伴式的李鬼出现，但并不影响他她水的销量。
关键词：细分新思路
市场效果：周订货量超过亿元，并在一个季度内床下6亿元的新高。
在市场上的饮品中，口味，成分，功能等细分标准早已经被厂家挖空心思的用烂，在可以细分这些产品标准估计创意师和广告师们已经黔驴技穷，在细分市场中出奇可行性并不是那么大了，那么创造性思维就要开始运用了，那么细分消费者人群呢？如果把饮料分为男女，让男女喝到的是不同包装，不同音频的产品诉求又是一个很好地卖点。
2014年春，跟着春天的脚步，他+她-营养水 正式推向市场，独特的创意满足了消费者的猎奇心理，订单量不断创下新高。
策略分析：
1.名称的作用
一个好的产品肯定离不开一个好名称，名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子，在现在的定位时代，你能做到的最好的商业营销第一步，就是去一个好的名字。
而他她水的诞生，名字上是很纠结的，什么词才能最好的概括男女，又不觉得很low，一直是广告文案们考虑的问题，先后考虑了50多个名字，最后再一次头脑风暴的会议上，get到了感觉。
而品牌定位的人群是年轻的消费者，然而他和她为目标顾客群，心理年龄在18岁-35岁的消费者留下了充分的联想余地，避免因为名称而拒绝了另一类人，产品本身是一种营养水，+和-既体现了产品男加体力女减体重的特质，又安和产品的性别属性，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
在消费者首次对产品名称感到新鲜而产生的第一次消费后，又给了消费者再次消费的理由，保持了客户的黏粘性。
2.浪漫的作用
品牌创意打动了猎奇的消费者，也有一批具有浪漫气息的时尚弄潮儿群体中产生影响。
既然在产品用户上做出了细分，那么就要把这种男女感觉做到极致，在推广和宣传上也需要大量的商业活动和广告活动的营销，策划团队的手法更是令人眼花缭乱，央视广告，明星代言人，歌曲创造打榜，音乐营销等等，而这些策划营销的最后的落脚点都是在浪漫两个字上。
网络是现在我们接触信息最快的地方，在产品形象代言人签约仪式上，公司的主题是“众里寻他，凭水相逢“的主题，这一商业活动颇有娱乐色彩，在场的消费者只要把瓶子上的编码用短信发送至指定号码上，就有机会和同样编码的异性消费者结识，活动期间，活动方统计短信量不低于10万条。这也是一场成功的商业活动，商业活动的多样性也体现在产品的营销上，一个好的产品创意是可以引领一场成功的商业互动活动。南京金凯莉文化传播有限公司致力于商业活动，开业开工庆典，开业仪式，周年庆典，年会活动，展览展示，商务会议，新品发布会，企业趣味运动会等活动。
在产品包装设计上，都采取明显的性别区分，她瓶上用桃红色，而他瓶上采用蓝色基调。而2个瓶子放在一起可以形成两张青春靓丽的面孔对望，又在瓶身设计上点睛了产品的成分和消费人群。
而这种瓶身设计又在卖场上经过拜访后，第一时间吸引了消费者的眼球，很多情侣纷纷为设计买单。
2004年，饮料市场上虽有伙伴式的李鬼出现，但并不影响他她水的销量。
他她水
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