在新闻传播速度“飞奔”的今天，消费者已经对各种略显“平淡”的新闻已经产生了免疫，普通新闻已经难以引起用户的关注度，这无疑对品牌的公关传播带来挑战。

而英国王室的公关团队不但深谙新闻传播之道，更能了解消费者喜欢关注什么内容。而该用怎样的传播内容来吸引媒体及用户关注，进一步达到提升“王室”品牌关注度及美誉度的目的。

“尿布外交“引爆传播  小王子随父母出访

自4月7日起，各大权威媒体《环球网》《新浪网》及《中国日报》等就对《英国小王子首次海外出访 展“尿布外交”》进行了报道，大概内容为：八个月大的英国小王子乔治将随父母威廉和凯特抵达新西兰和澳大利亚，展开外交访问。英王室和媒体对还裹着尿布的乔治小王子给予了厚望。

而20%重要媒体的报道，吸引了众多其他80%媒体的跟进转载，2/8原则在公关传播中的力量在此得到全面展现。

从新闻传播及用户对新闻关注角度来讲，王室出访并非新鲜事，也算不上具有爆发力的新闻，而“8个月大的BABY出访”则会在一定程度上成为重磅新闻，这样的传播很好地塑造了“王室”这个品牌民主亲和的形象。 

充分利用公关主角 将事件传播进行到底

当然，小王子访问的新闻仅仅是一个开始。在访问过程中王室还充分使用了该主角，进行了各种“卖萌公关”。

例如，在各种论坛及贴吧上就出现了《英国小王子 泡妞要温柔》的帖子，内容为正在新西兰出访的英国小王子乔治，参加当地一个公益亲子活动。活动中一眼就瞄准了现场一个小萌妹，忍不住“动手动脚”想要跟人家进行亲切交流，结果……结果小萌妹就被吓哭了！

该帖子还配发了火爆现场图，吸引众多网友通过微信、微博进行转发。

此外，还有《英国小王子“尿布外交”现潮流效应 衣服售罄》的相关话题，内容为：小王子周三于外访活动穿的蓝色裤，短短数小时便已经售罄，足证乔治小王子与母亲凯瑟琳的“凯瑟琳效应”一样。

【点评】

在李超（新浪微博账号：大大zi木）看来，“做公共关系的品牌大概分为两类：一流的品牌制造新闻，二流的品牌传播产品。”

诚然，像苹果、英国王室等善于制造新闻来吸引关注的企业都属于前者。依稀记得，苹果在推广4S时，就用了跟英国王室一样的公共关系传播手法。

例如：苹果的公关团队制造了一系列话题，来传播苹果的热销。如《美国男子排队三天三夜买苹果》《男子卖肾买苹果手机》《白领抗议中国延迟推出苹果5S》.

苹果的这些公关传播话题真正做到了制造新闻，站在消费者角度，从消费者维度思考，怎样的新闻才能获得点击量，成功提升品牌的知名度。

文/李超

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