一、年度推广策划案 1 、年度推广主题：针对品牌及产品的特性，制定具备排它性的推广主题。并且这个主题可以直接命中产品核心和消费者关注。 2 、年度推广活动：年度推广活动可以是一个大型的活动或者是分阶段小型的活动，但要根据产品的销售淡季旺季，或者是跟产品相关的节日，来设置重要的时间段并且让活动

我师傅的经典理论：创建品牌就像在盖房子： 需要有企业及品牌的核心描述做地基；足够支撑品牌传播的核心卖点做基柱；响亮的品牌广告语做屋顶；高端的品牌定位做塔尖。这样的品牌才完整而牢固！ 核心：“品牌规划报告”阶段以“营销战略报告”中的战略为依据，根据消费者对产品的核心需求，在消费者心

一、专业技能 1、     了解客户要什么和客户是否有合作价值 在前期的沟通中，至关重要的就是先要了解客户要什么，如同老话说打蛇打七寸，他要喝水你给他面包，客户一定会把你排出在可选服务商外。 如果客户有明确的目标：前期沟通时，重复客户的要求，以 营销 的语言帮助客户梳理，

近些年来， 网络事件 营销 被广泛运用在 “ 网络造星 ”  和 “ 明星炒作 ” 方面， 芙蓉姐姐是通过  BBS  站点，批量地发布自己的  S  型照片， 利用网络疯狂流传， 让更多的网站进行转载和传播，迅速积攒名气，走出了迈向成功的第一步。还 有近半年来，全国收视率猛涨的江

“春运”被誉为人类历史上规模最大人口迁徙， 40 天左右的时间里有 30 多亿人次的人口流动。由于春运极具话题性与关注度，春运也成为各大商家大规模宣传的话题点。 今年，蒙牛在京广线和京哈线两列纵贯南北的动车组，开展了“码上好礼幸福年“的营销活动。乘客在旅途中不仅可以看到蒙牛的产品还可以扫描二维码关注蒙

近些年，一些快消品生产的民营企业 都面临着一个问题 ：当市场区域或消费 人群定位成为企业发展、产品 扩张的限制因素；当品牌的核心价值无法满足现代人的需求；当虚弱的品牌力不再能支撑快速膨胀的市场需求 …… 品牌的提升成为企业发展过程中不得不面对的又一瓶颈。 品牌提升是个极为敏感的问题。一夜成名或

2013 年， 品牌 之间的竞争似乎格外激烈。有人主动挑衅，有人无奈应战，而对于加多宝王老吉这种宿敌来说，相互 PK 大概已经成为了一种习惯。不见刀光剑影，没有鼓角争鸣，但那种剑拔弩张针锋相对的气势却不输于任何一场战争，这不仅仅是产品的比拼，更是一场有关创意、速度、公关水平、社会影响力的综合实力对决。而社

摘要 晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。作为国内一流的文化用品生产企业，晨光在国内的是市场占有率一直很高，但是这种占有率大多是在中低端市场，作为利润最高的高端市场，晨光缺少高端的产品及品牌，无法与国际知名大品牌竞争。如何在这样激烈的竞争环境中走出一条适合晨光

经济的发展，带动企业的发展，大多数行业都呈现出白热化竞争状态，快消品行业尤为严重。这些企业的大部分品牌千篇一律，功能、包装、传播没用明显的产异化，消费者的心智资源是有限，这些没有差异化的品牌最终会被消费者遗忘，也会被市场遗忘。 差异化占领消费者心智 想要找到差异性，必须真正地了解该品牌的目

“旭日升”被收购将近三年后，无奈再次搁浅。 2014 年元旦前夕，曾经在中国饮料市场上叱咤风云的品牌旭日升被曝出再次遭遇停产危机。 此前的 2011 年 2 月 23 日，汇源集团正式对外宣布通过竞拍获得旭日升全部 164 枚商标所有权。不过，现如今汇源果汁却对旭日升做出暂时停产的决定。 因为率先推出“冰茶”概念