在新闻传播速度“飞奔”的今天，消费者已经对各种略显“平淡”的新闻已经产生了免疫，普通新闻已经难以引起用户的关注度，这无疑对品牌的公关传播带来挑战。 而英国王室的公关团队不但深谙新闻传播之道，更能了解消费者喜欢关注什么内容。而该用怎样的传播内容来吸引媒体及用户关注，进一步达到提升“王室”品牌

写在文前：发生这样的事情，是我们每个人都不想看到的。我只想对李代沫说：坦然面对，一切都会好的！我们大家都是沫沫的坚强后盾。   文 / 李超 事件解读： 3 月 18 日，北京警方证实：歌手李代沫因为“吸毒”被拘，一时间该消息成为媒体关注点。如果任由该负面传播，无疑会对代沫

何为悬疑公关？ 所谓悬疑公关是指品牌通过媒体发布模糊不清的信息，让用户猜测品牌动机，进而参与到与品牌互动的过程中，通过互动进一步提升品牌认知度，使品牌传播取得长尾效应和持续深化。 悬疑公关案例展示 小米、苹果等品牌都使用过诸多悬疑公关的案例，本文着重介绍代表性较强的百雀

一、背景回顾： 2014 年 3 月 15 日，央视 315 晚会曝光尼康 D600 相机在拍照时出现斑点，多次售后服务后，仍难以解决。 二、舆情解读： NOT too bad as we think 在被 315 曝光后，尼康瞬间成为舆论的焦点。 在百度中输入“尼康”，有 159 万条关于尼康的负面报道，这些负面

在舆论传播中，那些关于名人爱情拍拖及绯闻的信息，往往获得更多媒体的自发转载，也能获得更多点击量。京东在公关过程中就巧妙使用了爱情绯闻的公关战术， 2014 年 3 月发起了“奶茶妹妹与刘强东恋情”的传播，具体如下：   爱情一部曲：微博引爆话题 PK 3 月 10 日，微博网友爆出

2014 年，京东商城针对“三八妇女节”开展了“京东正妆蝴蝶节”整合营销传播活动，活动上线后，便引发了众多媒体的主动报道，网上关于该话题的讨论更是掀起一股“京东风暴”，京东是如何轻松驾驭这场公关战？又有哪些幕后细节呢？   背景分析 对于电商来说， 3 月 8 日是一个值得大做

前段时间，速途研究院公布了 2013 年微信用户的行为分析数据，该数据对于使用微信进行公关传播的企业较为有用，笔者根据研究研究提供的数据进行了详细分析。   一、 8 ： 00 —— 11 ： 00 、 18:00-20:00 以及 11:00-14:00 是用户最希望接收信息的时间段。

一、传播引爆性：微博强于微信 微博 虽然 140 字是微博的属性，但是微博的引爆性却堪称得上强大。 一个事件，经过一个普通博友爆出，只要通过几个微博大号进行转载，那么该事件影响力瞬间提升。当事件在微博上进行传播时，起初也许并不会产生多大的影响，但是在事件的传播覆盖一定人群后

奇迹总是在不断发生。中兴手机仅用七天，就使旗下手机新品青漾 2 销售了 450 万，企业是怎么做到的？幕后又有哪些不为人知的秘密呢？ 2014 年无疑可以称作“红包”之年，而中兴手机的策划人员则巧妙抓住了“红包”大势，用“红包 + 新媒体 + 手机”的模式来推广手机营销。 案例概要：

近日，可口可乐联合微信及易迅网开展了名为“午后畅爽赢大奖 3 点上易迅网”的新媒体公关活动。   活动的主要内容为： 1、 用户购买黄盖可口可乐即可获得瓶盖内的序列号和密码； 2、 每日 3 点通过微信平台进入，输入瓶盖内的序列号和密码； 3、 获得秒杀机会